构筑岭南民间艺术的品牌

　　马年，各种传统民俗活动伴着“中国民间艺术旅游年”的锣鼓声，又回到人们的身边。
　　广州市是一座有着2200多年历史的文化名城，民间艺术蕴藏十分丰富。一则五个仙人骑着五色仙羊带着一茎六出稻穗，降临此城的民间传说，产生了“五羊城 、“羊城 、“穗城 的城名，留下了“五仙观 这块福地，如今，在市中心越秀区建设上万平方米的“五仙观文化广场 已纳入广州市城建规划。民间文化，在现代化的城市文化建设中，将如何亮出自己的品牌？

　　广州与世界上大多数历史名城一样，有着鲜明而有特色的民间艺术品牌。如粤剧、广东音乐和飘色、舞狮、舞龙、玉雕、牙雕、石雕和木雕等均颇具盛名。美中不足的是，目前这些品牌的持续性和规模性都不够，影响程度远远不及社会发展的要求。

　　比如，脍炙人口的广东音乐《赛龙夺锦》、《雨打芭蕉》是在番禺沙湾诞生的，饮誉海内外的广东音乐何氏三杰（何柳堂、何与年、何少霞）是在沙湾土生土长的。更为可贵的是，沙湾人十分重视广东音乐创作和演出的持续性，沙湾的“私伙局”有几十个，比较有影响的是为纪念广东音乐大师何柳堂成立的“柳堂乐社”……还是在沙湾，还有着近400年历史的沙湾飘色，那是汇合了戏剧、杂技和装饰艺术的一项民间艺术，随着改革开放，人民生活的好转，该艺术开始复兴，沙湾每隔两三年举行一次飘色活动。1999年农历三月三在沙湾举办的飘色民间艺术大巡游，轰动效应空前，粗略估计，那天沙湾接待观众20多万人……

　　笔者认为，打造岭南民间艺术的品牌的形式有多种多样，但如果将它们作为文化旅游的品牌加以开发，进行投资，效果肯定会事半功倍。

　　节庆与旅游，似乎是不可分割的。光是去年国庆节，就有二三百万游客从珠江三角洲等地涌来广州，他们特别钟情广州各种各样的艺术展，而他们文化消费的潜力是相当可观的，如果政府有关部门能从节庆活动做起，挖掘传统民间艺术，搞一些品牌活动，引导更多的游客认识内涵丰富的岭南民间艺术，那么民间艺术的广阔市场潜力是很可观的。 事实证明，现代社会的竞争比的不是谁比谁更聪明，而是谁比谁能获取更多信息，拥有更强的资源整合能力。而要发展民间艺术，使其满足广大群众日益增长的文化消费需求，应该将其纳入文化（旅游）产业进行规划、运作。

　　现代社会发展到今天，要使民间艺术持续发展，还必须进行整合和创新。就算是绚丽多姿的民间艺术，由于时代的变迁、人们的审美要求的变化，如果照搬旧有的一套，不进行整合和创新，生命力就难以为继。就如沙湾的“飘色”，人们也在不断地将传统艺术加以整理、改革，加入一些现代化的手段，如在色板下安上轮子，用人推着走等等，其效果也更好。 相信广州的有关部门会抓住机遇，迎接挑战，促进传统民间艺术的研究、开发和利用，形成产业化规模，由此打响民间艺术这一品牌。