中国书画市场的蛋糕能做多大？

　　当前我国书画市场的现状如何？在我国加入世贸组织的新形势下，如何发展我国的书画产业？在发展壮大我国书画产业的进程中，书画经营家、书画家和收藏家的责任是什么？为了探讨这诸多的为什么，近日一个以大事业、大联合、大发展为前提的首届中国书画产业论坛在杭州举行，来自全国各地的画廊、画家、拍卖公司中国书画的负责人、书画收藏家200余人参加了此次论坛。会议期间，大家畅所欲言，交流信息，共同探讨我国书画市场的前景与未来，并直陈这个行业存在的弊端。

　　（一）

　　众所周知，在当今的世界，各个国家的文化产业都处于方兴未艾的状态中，许多事实表明：文化产业在世界范围内都是朝阳产业、黄金产业，据文化部提供的资料显示：在美国最富有的100家企业中，有72家企业与文化产业有关；在日本，文化产业的收入，仅次于汽车产业；加拿大文化产业的收入，占国民收入的40％；英国文化产业的收入一二年来，每年翻两倍。
　
　　近20年来，书画作品不仅是越来越多的人们的收藏对象，同时还成为艺术品投资的重点项目。我国经济快速的发展，促进了人们对艺术品投资的热情，同时也带动了书画朝产业化方向发展。大家一致认为：在中国历史上，没有任何一个朝代和时期，像当下这样，几乎是全民爱好书画。据统计，我国国内每年书画的成交额在80亿元人民币以上，收藏者的队伍在5000万人以上。同时社会上还有越来越多的企业和成功的企业家个人，介入到收藏事业中来，其最突出的表现是，许多企业和企业家个人热衷建立各种规格的美术馆和展览馆。种种迹象表明，文化产业也将成为我国未来的支柱产业。

（二）

　　与会代表指出：经过二十余年的发展，中国书画的市场细分已经基本完成。市场已经划分为高端市场、中端市场和低端市场。全国每年几十场拍卖会，基本是代表高端市场，这个市场中的作品，基本上是书画作品流通中质量最高的（当然其中不排除有假画出现），买家从人数上来说，是最少的，大约为3000人左右。

　　仅以2003年的春季拍卖为例，嘉德拍卖公司推出的3个中国书画专场，总成交额就突破亿元，嘉德“中国近现代书画专场”成交率高达87％，“世纪开篇————风云变幻的南北画坛专场”成交率几近90％。这在内地的艺术品拍卖中是创纪录和破天荒的。华辰的中国书画拍卖也是3个专场，平均成交率在65％以上，总成交额2907万元。翰海拍卖此次不是大拍，搭车推出一场“中拍”，633幅书画成交率为99％，成交额2700万元。从今年拍卖会上的情况看，新入场的买家占到总竟拍人的80％。如今越来越多的人把字画作为一种保值与增值的手段。
　
　　分布在全国许多旅游景点和一些专业市场的店铺为低端市场。在低端市场，一般花上几百元就能买下一幅画，但你不要指望着奇迹的出现。目前在全国许多地方，都出现了成规模的书画交易市场，在那里，所谓书画大家的作品比比皆是。有些初一涉足的人，一下子被蒙住了，上当受骗的人也是比比皆是。

　　与会代表指出：假画是困扰中国书画市场发展的最大问题。由于科技手段的先进，许多消费者分不清假画的真伪。因此每年假画引起的纠纷不断。许多经营机构想出了各种各样的办法，但是还是不能真正遏止这种现象的普遍存在。解决问题的方法，一方面是靠全社会的道德水准的普遍提高，经营者的实事求是的态度，二是靠全民文化水准的普遍提高来实现的。三是靠社会有健全的行规和法律机制来保护消费者的利益。

　　与会代表指出：书画市场日益发展，得益于专业美术媒体的启蒙，在启蒙阶段完成以后，市场需求以更大的热情与投资回馈成长的力量，这其中，最明显的表现就是有关书画报道的传媒近年来也有突飞猛进的进步，近一两年间，新创刊的书画类杂志很多，有18年历史的《中国书画报》发行量稳定地保持在10万份以上，今年涨价三分之一，但是发行量依旧，这就说明以传播书画信息、知识的媒体是人们所需要的。新近创刊的传媒，由于政策的松动和社会资本的介入，其变化不仅仅表现在专业刊物不再由美术圈的人来唱主角，显示出旁观者清的优越性，同时其与市场连接得更为紧密，客观上起到以市场的观点为书画家重新定位的作用。如新近创刊的较大型的刊物有《中国书画》、《画界》、《中国书画收藏》等，其主办单位均不是正宗的美术人。新创刊的书画类杂志，各家都有自己的资源优势，通常是报业集团的新刊，是研究了当下的社会热点之后，进行的决策。比起以往的同类杂志有如下特点，开本大、纸张好、印刷精，具有形式上的美感，相同的是这些杂志关注的热点都差不多，在内容上有雷同的特点。一般来说，都是以拍卖场上卖价最高的画家和他们的作品作为报道的对象。

　　（三）

　　如何把目前发展势头好、业态活力佳的书画市场的现状保持并发扬下去，与会的代表也进行了广泛的探讨。大家一致认为，书画经营家需要一个类似于商会的组织，这个组织能够保护与约束会员的经营行为，同时能够为他们提供更多的专业服务，时下最紧要的是帮助书画经营家们提高鉴别真假画的能力。

　　与会者一致认为：我国是一个有5000年文明历史的文化古国，我们的文化资源的累积相当丰富，但是与发达国家相比，我们的文化资源却没有得到很好的开发。这些资源一方面是画家灵感的来源，同时也是书画经营家们应该关注与学习的内容，只有书画经营家们的整体素质提高了，才能带动整个行业的水平提高。
　
　　与会者一致认为：书画经营家和画家以及消费者共同构成了书画经营流程中的三个重要方面，对于部分画家不切实际的漫天要价的实际情况，与会者也提出了相应的对策。书画市场健康发展，就要坚决杜绝假画、杜绝赝品，加强行业自律。

　　与会者一致认为：书画产业不仅是文化产业，其不仅能为社会创造物质财富和精神财富，同时其还是一种审美教育，其对国民素质会潜移默化地产生很大影响。书画经营家们应当对此引起注意，不要经营那些带有强烈色情色彩的画。

　　与会者一致认为：画廊业应当运用现代企业机制对其进行管理，做出品牌。此外，整个艺术产业还应借鉴国际上的成熟经验和运营模式，让画廊业成为画家风格与个性的发源地。
　　　　　　
　　近日，由北京岳安实业公司和中国书法研究院举办的题为“大师云集纵论古今民居，龙岳洲畔泼墨海后珍藏”的盛大书画笔会，在北京一幢中式仿古建筑云集龙岳洲·海后珍藏中举办。著名书画家彦涵、李铎、冯远、刘艺等数十位著名书画大师挥毫泼墨，直抒胸臆，在人居文化和传统书画艺术的完美结合上，进行了一次有益的尝试。

　　类似这样的笔会每天都在举办，有的是专业的画廊在办，有的是企业在办，有些甚至是个人在办，中国经济的发展和人民生活水平的提高，直接刺激与启动了我们的书画市场。 （谭雪梅李树贵　摄）