北京有礼携非遗老字礼过潮中国节

北京有礼潮流年礼限时店外景

　　北京1月5日电 (记者 应妮)精致的绢人、怀旧的搪瓷杯、萌趣的兔儿爷、中轴线文创礼盒……北京有礼精心打造的潮流年礼限时店1月5日亮相王府井大街，汇聚老字号和新消费品牌，集结近百款新国潮特色年礼一起“潮出圈”。

　　记者在现场看到，北京有礼×京华的文创茶礼盒——中轴茶书内外兼修颇为“抢镜”。7座中轴线的雄伟建筑与7款中国茶一一对应，中国古代择中而居的建筑文化与中国茶文化交相辉映的茶书，经由现代艺术家的独特视角以年轻人喜爱的插画风格绘就，“喝茶打卡品文化”，可谓有里儿有面儿。

　　作为王府井集团自营的文化创意品牌，梦工厂将“实用、环保、萌趣”的商品带到了限时店里。兔儿爷IP化身萌娃最爱的毛绒玩具、年轻人关注的环保产品、日常兼具实用与个性的包包和咖啡杯，以及世界名画系列的兔儿爷，衍生出一系列时尚有趣的新形象。“金龙醒狮”系列龙年主题新品也在现场可见。

　　京合坊的国家级非物质文化遗产——北京绢人用创新致敬国粹。从传统的贵妃醉酒、花木兰到红楼梦十二金钗等，款款精致绝伦而又惟妙惟肖。“赋绢纱以生命，施丝绸以灵性”，曾经造价昂贵的手工艺术品，经过现代工艺的融合，走进大众的视野。

　　此外，北京有礼“食神驾到”伴手礼盒、百年义利、京华、植物煮、京味时代……一系列老字号和新消费品牌以老北京熟悉的北京味儿、新青年钟爱的北京范儿，点亮王府井大街。

　　据介绍，北京有礼是在北京市委市政府提出的老字号守正创新发展精神的指引下，由北京市国资委、北京市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团承接经营的北京市管老字号的展示、销售一体化平台。自2021年首店携近30家北京新老字号落位环球度假区，于国际旅游目的地亮出北京牌儿起，一直致力于讲好北京故事，通过礼物鲜活呈现北京城市文化，形成具有城市符号和人文魅力的北京伴手礼。北京有礼东安市场旗舰店预计将于2024年正式亮相，面积达2500平方米。

　　“我们希望在这里，看到的是北京的景儿、品的是北京的味儿、听的是北京的腔儿、讲的是北京的礼儿、亮的是北京的范儿、买的是北京的货、带走的是北京的情，将北京闻名于世的古都风韵和北京持续焕发的现代活力融合为一，面向世界讲述北京过去的、现在的、未来的故事。”北京有礼相关负责人说。

　　据悉，北京有礼限时店将持续至2月4日。