推动更多中国文创跃升世界“顶流”

　　北京冬奥会正式落下帷幕，北京冬残奥会将于3月4日至13日举行，营业许久的冰墩墩“下班”了，紧接着雪容融即将接棒登场，网友们也纷纷期待雪容融也能够像冰墩墩一样，再次掀起新一波热潮。在北京冬奥会期间，冰墩墩成功“出圈”走红，各国政要、参赛运动员和海内外网友纷纷表达对冰墩墩的喜爱，冬奥会吉祥物一跃成为“顶流”。

　　在中国举办的历届重大体育赛事中，各具特色的可爱吉祥物往往都是一道靓丽的风景线，收获了一波又一波“粉丝”，但能够像“冰墩墩”这样引发“一墩难求”现象的极其少见。不仅中国消费者追捧“冰墩墩”，来自世界各国的运动员、媒体记者也纷纷在社交平台上表达对“冰墩墩”的喜爱之情。“冰墩墩”一跃“出圈”、成为顶流，不仅增进了海外对中国文化的了解与喜爱，彰显出中国文化与日俱增的独特魅力，同时也反映出流行文化的新趋势，打开了文创产业新的想象空间，为新时代文创产业发展提供了成功范例。

　　汇聚中国元素树立文创“特色”。“冰墩墩”的雏形其实是一串冰糖葫芦，但考虑到冰糖葫芦受众面较小，而大熊猫更具有中国特色，所以最后确定以大熊猫作为原型，才成就了如今火遍海内外的“冰墩墩”。中华文明作为唯一没有中断的文明，孕育了极为丰富的历史积淀、极其深厚的文化底蕴、极其独特的风土人情，这些都是中国文创产业最为宝贵的创作资源。中国文创就得有“中国味”、就要有“中国样”，把最优的资源运用到创作、生产、推广各环节，在守正创新中将中国文化、中国符号转化为中国文创最鲜明的特色与亮点，使中国文创在全球市场独树一帜、独一无二。

　　运用新国潮理念厚植文创“底色”。吉祥物是展现文化特色、传播文化精神的重要载体，既要突出强烈的本土特色，也要迎合消费者的审美变化和需求偏好。以熊猫为原型的文创产品非常之多，“冰墩墩”之所以能够脱颖而出，不仅源于其浓郁的中国元素，也是因为其实现了传统文化与二次元、萌态、卡通等流行文化碰撞，与海内外消费者的审美达成一致。运用中国元素创作文创产品，不是孤芳自赏，而是要善于运用新国潮理念，促进传统文化与潮流文化的深度融合，兼具“中国风”与“世界范”，推动中国文创走出国门、走向全球。

　　拓展产业链条擦亮文创“成色”。有的文创产品生命力短暂，流行一阵风，转眼就消散；有的文创产品则生命力持久，深入人心成为经典，关键就是能否拓展产业链，将文创产品打造成可塑性强的优质IP。近年来，中国文创IP发展迅速，形成了孙悟空、哪吒、熊大熊二等知名IP，要继续朝着多领域衍生产品经济发展，围绕热门产品拓展图书、影视、动画、游戏等丰富产业链，将热门产品从形象转化为可消费的产品或服务形式，持续孵化好形象IP，打造出更多具有全球竞争力的中国文创IP。北京冬奥会虽已闭幕，但我们依然要从“冰墩墩”的出圈中汲取经验，推动更多中国文创成为世界顶流。