用好文旅市场“三驾马车” 湖南探寻文旅消费升级

长沙10月28日电 (记者 鲁毅)洪江古商城小镇用文旅融合之魂唤醒千年商道古镇，千年古镇芙蓉镇利用“文旅小镇+”走出“文旅融合促脱贫攻坚”新路子，长沙通过持续营销一跃成为新晋“网红城市”……28日，湖南省特色文旅小镇授牌仪式暨促进文化和旅游消费工作座谈会在长沙举行，湖南文旅界人士共同分享了文旅融合发展的经验，并为文旅消费升级建言献策。

　　湖南文旅资源丰富，多年来文化和旅游朝着各领域、多方位、全链条的方向融合发展，推出了一批享誉海内外的文化旅游精品。当天，浏阳市文家市镇、永顺县芙蓉镇、洪江区古商城小镇、望城区铜官小镇、通道县坪坦乡、岳阳县张谷英镇、龙山县里耶镇、桃花源旅游管理区桃花源镇、长沙县果园镇、新化县水车镇等“湖南省十大特色文旅小镇”正式授牌。

　　“要用地域文化、历史文化来深挖小镇特色，要注重构建旅游目的地，强化文旅小镇的产业集聚和产业集群。”湖南省旅游学会副会长钟家雨为小镇建设建言，并建议建立湖南全域旅游精准营销平台，利用游客大数据帮助景区“读懂”游客，指导运营和市场营销，化“游客被动找产品”变为“产品主动推送给游客”。

　　湖南省旅行社协会秘书长黎力则建议从加速有效供给角度发力，结合夜间商业、假日消费等细分市场，打破传统的产品模式，增加具备体验性、互动性、场景性的文旅产品，体现个性化、定制化，充分释放游客消费潜力。

　　长沙市文旅广电局局长杨长江介绍了《长沙进一步激发文化和旅游消费潜力、创建国家文化和旅游消费示范城市实施方案》。根据方案，该市将坚持文化园区、旅游景区、历史街区“三区”联动，通过文化创意、科技创新、品牌创建，对文化旅游资源进行创造性转化和创新性发展，努力让夜间经济亮起来，让乡间经济火起来，让网间经济红起来。

　　湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣指出，要把握大势，抓好文旅融合的规划、项目、活动、产业、品牌等建设，准确推进湖南文旅融合发展；要顺应市场需求，努力扩大文旅消费，推动市场消费由物质消费向精神消费升级，景区景点由门票经济向产业经济升级，不断提升消费层次，促进“资本、消费、政策”等文旅市场“三驾马车”成为湖南经济转型高质量发展的新动能。