博物馆文创方兴未艾 文博大赛再起征程

说起博物馆，大家的印象往往是严肃、庄重的，在厚重的历史与文化的压力下，走进去，甚至连呼吸都不敢太用力。但对于每一个城市而言，博物馆既是地域名片，同时也是地方独一无二的文化IP。近两年来，在国家大力支持促进文保单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下，得益于一系列亲民举措的推出，博物馆的形象正在改变。

　　博物馆文创，全称是“博物馆文化创意产品”，目前，产学研界对它的称呼包括博物馆文化产品、博物馆衍生品、博物馆纪念品、博物馆商品等，在实际运用中，人们对这几个概念也没有严格的区分。文创的外延可以不断扩大，关键在要有创意，符合市场法则，契合大众心理。近年来，从故宫博物馆到上海博物馆，不断拓展文创产品的外延，将艺术鉴赏与生活体验相结合，不断研发推出各式“排面”产品，广受欢迎，这说明博物馆的创新之路有许多条，符合当代受众是最关键的因素。

　　北京故宫作为世界级博物馆，近年来设计了不少成功的文创商品。既有效的传播普及了中华文化，也带来了良好的经济效益，还引发了文创设计热潮，着实火了一把。据统计，在天猫和淘宝上共开了16家博物馆店铺，包括授权和自营两种形式，其中故宫就5家之多。而在去年618前，故宫博物馆天猫店访问量就已突破6000万人次，收入破10亿元。

　　在故宫和全国其他一些博物馆文创产业日益繁荣，不断推陈出新的同时，众多博物馆“坐拥”大量传统文化基因，在文创产品开发方面究竟做的怎么样呢？当前，除了少数“试点成功”的博物馆，还有更多“坐拥”大量传统文化基因的博物馆在文创开发上并非像想象中那么风光，或是一帆风顺。不少专业性、偏远地区的博物馆文化衍生品依旧停留在粗糙的创意设计阶段，还有很多博物馆碍于开发风险和没有专门的项目资金，无法投入精力和物力进行文创开发工作，这些博物馆在文创开发上面临了许多的问题。

　　为解决这些困扰文博文创发展的诸多问题，以深入挖掘文博优秀元素，传承弘扬中华优秀文化为宗旨，2018年，北京文化创意大赛文博产品设计赛区赛事隆重举办，赛事以探索首都文化创意产业示范区建设的新途径、新方法，发现优秀文博创意单位与人才为目标。围绕文博、艺术版权与原创设计的商业价值挖掘这一定位，在推崇创意、创新的同时更加注重艺术版权的商业价值转化，通过专业的工业设计和产品化指导，让艺术作品以艺术产品的形式呈现出来，真正做到创意设计与消费市场直接有效的对接。针对文博活动、展览、衍生品设计三个方向，面向全社会征集参赛作品。其间，开展了交流会、设计培训、与命题类竞赛博物馆主题日等多项交流活动十余次。近3个半月的比赛，共征集作品500余项，符合参赛条件453项进入复评，通过专家评审最终产生35个优秀项目晋级决赛。充分发掘博物馆珍贵藏品的文化内涵，带动了博物馆、设计师与文创企业开发博物馆文创的热情。

　　2019年，以“文物·创意·生活”为赛区主题的2019北京文化创意大赛文博创意设计赛区于5月18日战火重燃，在北京市文促中心的指导下由北京市文物局主办，赛区工作得到首都博物馆、北京孔庙和国子监博物馆、北京自然博物馆、北京文博交流馆（智化寺）、北京古代钱币展览馆、北京西山大觉寺管理处、北京西周燕都遗址博物馆、大钟寺、辽金博物馆、北京石刻艺术博物馆、北京南海子麋鹿苑博物馆、北京正阳门管理处、北京白塔寺管理处、北京大葆台西汉墓博物馆、北京百年世界老电话博物馆等多家博物馆的鼎力支持，截止目前业已收到数百参赛作品，报名截止7月18日，大赛将进入评审阶段。大赛决赛将在2019北京（国际）文创产品交易会隆重举办，获奖作品不仅将获得丰厚的奖励，还将参加8月18日的北京文化创意产业大会，直接对接生产企业，真正实现文博文创市场化。

　　大赛基于北京文博衍生品创新孵化中心，具有北京地区博物馆文创资源汇聚、公共服务两大平台属性，采用公开征集、分省市赛区推荐的方式，与往年不同的是，本次大赛除了文博创意衍生品设计大赛外，另组织了中国传统益智类游戏竞技赛，下设两个赛事组别，征集范围立足于北京市，并接受全国范围报名参赛。分别为：九连环、七巧板、华容道、鲁班锁赛事组和六博棋玩法征集组。此外，结合大赛两大平台属性，2019北京设计周评选中将特设“文博设计奖”与大赛联动，而首届“故宫文具创意设计大赛”的所有参赛作品也将参加大赛评选。另有数十场活动，力促围绕博物藏品推介、创意设计、版权保护、授权生产、产品营销这一产业链条，努力探索博物馆文创产品开发的新机制。借助平台化优势，依托文博单位丰富的馆藏文化资源，汇聚国内外优秀的文博设计力量和文创企业，规范文博衍生品市场、引导文化市场消费，推动文化资源与现代生产生活相融合，努力营造范围更广影响更大的文化创意产业发展氛围。

　　据文博赛区组办方介绍，参赛者可在活动官方发布平台提交参与报名信息。后续赛事与更多活动详情可关注微信公众账号:北京文博衍生品创新孵化中心，博物馆与文博机构将张开双臂，欢迎大家踊跃报名参加大赛，与大家一同关注文物保护与文博文创事业的发展。