线上线下逐渐融合 互联网如何玩转万亿艺术品市场

　　现在各行各业如果不做点互联网+，仿佛就已经跟时代脱节了，艺术行业当然也不能例外，以往，艺术品行业的基础设施是拍卖会、画廊、古玩市场等线下的艺术机构，如今， 已经有不少企业在用互联网思维重塑行业进而实现转型升级，改变艺术品的行业生态。

　　中国现在中产阶级越来越多，而中产阶级的消费也在不断升级，对比国外的中产阶层来说，中国的中产阶层在艺术品方面的消费还很落后，而随着人们收入水平的逐步提高，艺术品消费走进寻常百姓家也是早晚的事。随着首部艺术品电子商务国家标准编制的完成，我国巨大的艺术品消费市场有望迎来新的增长期。

　　万亿风口引来各方追捧

　　文化艺术品不仅具有极强的保值、增值功能，其作为精神产品，还具有极强的欣赏功能，因而投资者不仅可以通过艺术品投资获利，还可以通过艺术品收藏来美化生活、陶冶自己的精神生活。有分析认为，按照机构投资者与高端人士通常会配置5%的资产进行艺术品投资计算，中国艺术品市场的潜在需求至少有几万亿元的规模。

　　巨大的市场空间，吸引了资本、拍卖、电商等各路英豪的追逐。近年来，阿里、京东、美图等知名互联网企业纷纷“杀入”艺术品市场，或直接投资，或通过整合艺术品拍卖公司、美术馆、文化公司等资源分一杯羹。

　　今年3月份，京东与艺术北京博览会、今日美术馆、雅昌文化集团三大机构签订战略合作协议，共同推进京东艺术品频道上线，并将通过大众美育教育的推广、线上线下联动的新观展模式，以及通过技术手段实现的沉浸式艺术体验等合作，进一步推动艺术消费。

　　有业内人士指出，与大数据、电子支付、云计算、网络安全等信息技术的深度融合，对艺术品市场未来的发展至关重要。在这方面，不仅要解决基于信息公开与透明的安全和效率等行业痛点，也要注重加强线上线下的互动，要针对不同消费人群的需求提供个性化服务，为消费者打造更为便捷的资产配置方式。