王者荣耀纪念章推出 品牌纪念章会重创纪念币市场

　　最近，各大快尚品牌都争相发行了纪念章，前有麦当劳“巨无霸”纪念章限期抢兑热潮 后有“小米金银纪念章”刷爆众筹倍数。

　　而最近金总又和腾讯联手推出了“王者荣耀+英雄联盟纪念章”

　　为什么快尚品牌都争相发行纪念章呢？

　　第一当然是为了商业利益

　　第二是为了扩大品牌影响力

　　说白了就是有钱赚又能轻易上头条的事

　　哪个品牌不乐意干呢？

　　那么

　　如果各大快尚品牌都发行纪念章的话

　　会对我们纪念币市场产生怎样的影响呢？

　　首先从品牌纪念章的热销程度我们完全可以看出，我们并不是没有年轻的收藏群体，只是没有把他们吸引到当下的专业的收藏圈来。这些年轻的群体不但有收藏激情，还有相当的经济实力。可见目前收藏圈还有很大很大拓展余地。

　　其次我们再来反观，为何年轻人宁愿花大把钱购买品牌纪念章，也不愿意购买国家发行的纪念币呢？小集分析主要有以下几个原因：

　　一是宣传不到位：对于绝大部分年轻人来讲，纪念币是一个很陌生的领域。在小集周围的同龄人中，几乎没有人听说过纪念币或者金银币，更别说购买欲望。我相信对于普罗大众而言，这种现象并不偶然。

　　二是设计不新颖：当下的纪念币，不管是流通币还是金银币，设计题材多为传统文化，时政纪念等。虽然这是维持国家货币严肃形象所框定的选择。但对于年轻人而言，实在是没有太大的吸引力。再加之设计理念过于传统，很难引起年轻人的共鸣。

　　三是运营不市场化：颜值不过关，就很难引起情怀。以麦当劳巨无霸纪念章为例，对比纪念章发行时的全民娱乐，大部分纪念币的发行都是圈内的热闹。虽然相比制作，任何一枚纪念币做工都远远超过“麦当劳纪念章”，但对于普通年轻人而言，接受度完全不能比。

　　为什么说品牌纪念章会给纪念币带来重创？

　　对于藏友来说，收藏钱币无非是为了三个目的：一是观赏的愉悦性；二是收藏的成就感和朋友圈炫耀的荣誉感；三是升值和保值的投资属性

　　前面两个属性小集已经基本分析过了，对于普通群众而言，不管是观赏性满足感和荣誉感而言，品牌纪念章完爆国家纪念币。

　　那么对于纪念币而言剩下唯一能PK就是投资保值的价值属性了。

　　从纪念币和纪念章的属性来看，国家发行的纪念币肯定的权威性肯定完战胜了这些品牌纪念章。一枚纪念币的价值永远不可能跌破面值（或者说你的最低入手价）。而品牌纪念章则没有这个保障。

　　但是市场价值就不一定了。任何产品的市场价值永远和供求相关。自打纪念币天量发行以来，市场永远供大于求，纪念币的市场价值就一直在面值徘徊。

　　但是品牌纪念章就不一样了，发行量基本供小于求，或者努力控制在市场饱和点。这就导致了品牌纪念章的市场溢价。有溢价就有利可图。这必然会吸引圈内收藏领域的藏家前去投机，这就导致了资金的外流。一段品牌纪念章实现规模化，完整的市场化，那对于国家发行纪念币而言，会是巨大的打击。

　　当然市场刺激才会推动制度的改革，优秀的品牌纪念币涌入，或许会倒逼国家纪念币发行制度的改革，如使纪念币适量发行，革新纪念币设计理念，加大纪念币宣传力度，市场化运营，等等。希望未来的纪念币市场也能吐故纳新，充满永久的活力。