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故宫博物院常务副院长王亚民:故宫文创一年卖10亿多吗?

中艺网 发布时间: 2018-03-11
从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴,从复刻版名画到传统工艺饰品,近600岁的故宫近年来推出众多文化创意产品,其中不少产品成为“网红”。
  经过故宫的创新打造,皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作……都以书签、文化衫、笔记本等文创产品形式“飞入寻常百姓家”。
  “我们从2011年开始大力推广故宫文创产品,希望通过文创让故宫文物‘活’起来,让更多人‘把故宫文化带回家’。”9日,全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民接受中新社记者专访说,截至目前,故宫博物院已经推出万余种文创产品。
  “故宫文创去年销售额超过10亿元(人民币),多吗?”在谈及故宫文创产品“成绩”时,王亚民反问记者。
  “我觉得不多,尤其是对于故宫这样一个大博物院来说。”王亚民表示,作为世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆,故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25大类、69小项,“取其精华并赋予以新的时代内涵,是故宫博物院打造文创产品的宗旨”。
  故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上,雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上,备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……据王亚民介绍,故宫文创是多层面的,受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品属于“雅”系列,例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。
  “让收藏的文物‘活起来’,传承中华优秀传统文化,一直是故宫博物院的发展方向和奋斗目标。”王亚民认为,中华文明横贯五千年,那些美丽的古代文物不应该只留在故宫的收藏室里。
  “故宫博物院虽在紫禁城中,但故宫的文创产品已经成为故宫拉近和普通民众距离的最直观体现。”王亚民说,故宫博物院院长单霁翔曾说,故宫在做文创产品时不是简单的复制藏品,“在单院长的带领下,我们一直在挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,希望用这些传统文化丰富和影响民众的生活。”
  “按正常速度,故宫文创每年应该有50%的增长空间。但是现在我们只能做到20%至30%。”王亚民表示,虽然目前国家政策十分支持文创产业的发展,然而在具体的实施落实过程中,仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题。
  “目前在国家政策支持与民众的鼓励下,文化创意事业发展迎来了新的机遇。但是目前中国博物馆文化创意产品研发经营整体水平还不高,与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。”王亚民说,今年他拟向全国政协大会提交《关于加快公益性博物馆文化创意产业发展》的提案。
  他建议有关部门采取有效措施,推动体制机制创新,落实完善支持政策,加强支持平台建设,完善文创产品营销体系,加强文化创意产品的品牌建设和保护,促进文化创意产品研发的跨界融合,切实解决相关问题。
  “希望中国的博物馆都能以文创产品为载体,让历史说话、让文物说话,让人们通过文物承载的历史信息,记得起历史沧桑,看得见岁月留痕,留得住文化根脉。”王亚民说。




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