线上艺术市场蛋糕究竟有多大

风云变幻的艺术市场最终开始拥抱互联网了？

　　本周发布的2017年《ArtTactic/Hiscox线上艺术交易报告》用“有待唤醒的市场“来形容在线交易。数据分析公司ArtTactic与保险公司Hiscox今年已经是连续第五年对这一领域进行调研。这份报告是根据从758位艺术购买者、132家画廊、以及来自多个网上艺术平台的从业人员处得来的回应做出的分析。

　　据Hiscox艺术及私人业务部主管Robert Read介绍，虽然去年全球艺术市场放缓，但是网上的艺术市场增长了15%，总成交额达37.5亿美元。据这次对美国的市场调查显示，网上艺术市场占总市场的份额也在上升，从2015年的7.4到达了8.4%。虽然这看起来并不多，但是基本上和电子商务占零售市场的份额（去年达到8.3%）相等。

　　和往常一样，一级市场的销售数据需要打折扣，因为采样数量不大，而研究方式则会因为谁问了什么样的问题而差异巨大。Hiscox对网上艺术市场的预计（37.5亿美元）与其他近期的报告结果有差异。UBS/Art Basel的报告显示2016年艺术品与古董网上交易总额为49亿美元，占全球艺术与古董市场总额的9%。

　　那按照Hiscox ，谁才是网上竞赛的大赢家呢？也许这并不意外，“类似苏富比(微博)和佳士得这样在艺术市场有着巨大声誉的机构正在统治网络艺术平台，并且似乎正在很好的适应从实体交易向多媒体平台的转换，“这份报告写道。

　　苏富比、佳士得、以及Heritage Auctions网上销售总额为7.2亿美元。Hiscox指出，佳士得的限定于网上的销售有84%的稳健增长。

　　报告指出，“经纪人依然在网络销售方面面临挣扎；也许他们在其他地方赚得足够多。“但是，画廊正在缓慢的进行从实体销售的转型。2013年，15%的受访画廊称他们会通过加入现有的网络交易平台来进行交易。2016年，26%的画廊称他们将会在不久的将来与第三方网络交易平台进行合作。

　　Hiscox称，网上交易的主体是价格在5000美元以下的物品。“虽然有着各种案例和传闻现实有越来越多价格更高的上拍在网上成交，但是未来网络艺术市场竞争的焦点依然会是价格较低的区间。“这份报告显示，79%（2015年的调查报告当中这一数字是67%）的网上艺术买家在进行网络购买的时候，花费都在5000美元以下。