文化类综艺节目缘何赢得超高人气？

春节假期，《中国诗词大会》第二季和《见字如面》成为刷爆朋友圈、微博圈甚至很多人茶余饭后的热点——连续近半月，这两档文化节目持续领跑收视率榜单，前晚《中国诗词大会》的收官战更以市场份额超过第二名30%的绝对优势，拿下收视榜首。在真人秀节目充斥荧屏，各类“小鲜肉”“小花”赚足眼球的时下，看似 “高冷”的文化类综艺节目缘何能像一股清流，激发出超高人气？记者昨日对此进行了采访。

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　　“阳春白雪”类节目“丰满”观众内心
　　“今天在微信上跟诗词大会同步答题，成绩最好的一次击败了20万个对手！”“昨晚回家，我妈非跟我对诗玩，把我都问蒙圈了”……通过观众的“口碑相传”，《中国诗词大会》第二季和《见字如面》两档文化节目，让很多人在不自觉中被吸引。“怎么说呢，就是内容特别‘丰满’，从学霸到学渣都能在节目中找到兴奋点。”西安一金融企业职员王芝这样说。
　　在《见字如面》中，或是名人敞怀，或是平凡人的思念，既有离情别绪、爱恨生死，又有妙趣横生、踌躇满志的一封封信件，被念信者娓娓道来，每期都如同带领观众坐上时长一小时的中国故事情感过山车。
　　第二季《中国诗词大会》导演组人员昨表示，这季诗词大会不仅覆盖的诗词量更多，做到了“博古通今”，更加入了好玩的“内容拓展”——入选节目的诗词从中国诗歌的缘起《诗经》开始，包括了楚辞、汉魏六朝诗，唐宋诗词、明清诗词，一直延续到毛泽东诗词，时间跨度达数千年。
　　从“关关雎鸠，在河之洲”的纯真质朴，到“路漫漫其修远兮”的上下求索；从“东临碣石，以观沧海”的雄心壮志，到“心远地自偏”的隐士风流……选手答题后，由学者嘉宾介绍这首诗词的内涵、诗人的创作背景被设计得颇有趣味，也由此诞生了“谁是唐朝最厉害诗人”等好玩问题。
　　“素颜”节目能火 凭借直击人心内容
　　一封信、一位演员、一张讲台——清简到不能再清简的《见字如面》被网友们戏称为“素颜”节目，却在豆瓣上拿下了高达9.5分的惊人分数。另一边《中国诗词大会》第二季的配置是主持人董卿加几位教授评委，再加上答题的素人嘉宾，远不如很多大咖云集的明星真人秀有“火像”，却真的火了。
　　在很多人后知后觉开始“追看”时，《见字如面》的导演关正文却对节目的火爆感到不太意外。在这位曾打造过《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等综艺的中国文化爱好者看来，每个人都需要了解和思考自己以及所处的世界，找到自己的位置和生命的价值，很多体验若不能亲历，就会期待在别人的故事里找到启发和依据，这是人们离不开阅读的原因，也正是《见字如面》最坚实的底气，“信件具有天然的真实性，其中的认知价值不言而喻。原本私密的家书、情书、与友人的通信，不但极富个人特色与历史带入感，而且打开了认知历史、认知名人的另一扇充满意外感的窗口。”
　　《中国诗词大会》第二季则用更为巧妙的环节设计，在紧张和乐趣中，找到了击中观众内心的最佳点——除了延续上一季的“击败体” “内循环”并加入网络互动外，节目还增设了非常特别的“飞花令”环节，挑战者必须在极短时间内完整说出一联包含关键字的诗句，这不仅考查选手的诗词储备，更是临场反应和心理素质的较量，电视观赏性极高。
　　挖掘出社会隐藏的传统文化需求
　　不管是张国立、何冰、林更新、归亚蕾、蒋勤勤、张涵予等演员用声音“扮演”写信人，听着让人沉醉，还是16岁的才女武亦姝在“诗词大会”上脱颖而出，惊艳四方。两档文化栏目的统一之处，在于通过强大的编导团队，把中国文化巧妙编合，在让综艺节目走出“套路”的同时，也让中国传统文化的力量震撼观众。
　　“中国人的文化心一直在，但需要被激活。”著名文化学者、《中国诗词大会》点评嘉宾蒙曼认为，这两档文化节目的走红，其实暗合了社会中本就埋藏着的了解传统文化的需求，而这两档节目一改往日传统文化“高高在上”的说教口吻，将娱乐节目模式和文化传播结合起来，观众的距离感消失了，又契合大众内心需求，成为潮流节目顺理成章。
　　对于更多普通观众而言，这两档节目让他们找到了深埋在心中的中国传统文化的基因。有网友发帖感叹：“曾经觉得读诗写信只是古板与老套，如今才发现它们是美的意境，是情怀，是文化、历史与内心。”