王健林：加速中国文化“走出去” 软实力征服人心

近日，万达集团董事长王健林在出席中国企业领袖年会上做的题为“中国文化走出去”的演讲中表示，中国文化走出去是国家发展软实力、增加中国影响力和提升文化自信的必由之路，国家政策的大力支持，同时打造文化龙头企业，有助于中国文化走出去。
　　王健林认为，软实力才能征服人心。西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力，硬实力包括经济基础、军事等等，软实力则是文化、教育、体育等方面，在这些方面，文化是软实力的核心要素。真正在世界上影响人心、征服人心的不是硬实力，硬实力可以征战但不能征服。
　　其次，中国文化走出去可以增加中国影响力。最近三百年以来，西方大国崛起，西方强国的各种生活方式、文化对中国全面影响，几百年来在中国形成一股崇洋媚外的风气。因此中国要实现民族复兴最重要的当然是发展经济、发展军事，但还有一条就是要在文化领域里，改变西方影响中国的现象，把影响中国变为“中国影响”。光靠经济走出去是不行的，文化也必须配合走出去，硬的软的一起走出去，这样才能真正地实现民族复兴。
　　而中国文化如何走出去？王健林表示首先要建立传播渠道。就像建高铁要先建高铁线路，开车要先建公路一样，这是基础设施，有铁轨，有高速公路，火车和汽车才有跑的可能。同理，中国文化要走出去必须先有传播渠道。另外需要打造内容品牌。美国文化影响全世界，美国不仅是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它事物，而是文化产业，美国文化产业占了GDP24%，排在第一，美国文化的GDP产值占了全球1/4，全面影响世界。美国文化不光是渠道强，还有很多著名品牌，比如奥斯卡、格莱美、迪士尼，甚至包括肯德基、麦当劳。
　　文化要走出去，知易行难，怎么走出去？首先要有国家支持，要放宽对文化走出去的审批，另外要打造文化龙头企业。中国有句古话“万只小舢板，也抵不了一只航空母舰”，就战斗力来讲，一万只小船并在一起，也抵不过航空母舰。不管是在国内走还是向外走，中国文化要有龙头企业，而且还不止一个龙头企业，要有一批龙头企业。中国如果能培养出十个八个年收入在百亿美金，两三个几百亿美金的综合性文化产业收入的文化企业，可能中国的文化在世界文化交流中就能够占领潮流。