粉丝经济打开画册市场空间

画册类图书有哪些？除了孩子们看的，小王子、几米等关键词想必会最先进入你的脑袋。如果说十多年前几米的一系列绘本在国内的风行打开了成人绘本的市场，那 么伴随着原创漫画的发展、海淘的兴起和创新形式的版权二次开发，传统意义上的“艺术书籍”或者“儿童书籍”已无法涵盖画册类图书的全貌，它们开始拥有新的 面孔——

　　买画册不嫌价高

　　“粉丝经济”打开了画册作为衍生品的市场空间

　　公司白领唐凌轩兴高采烈地给记者看一本“大书”，英国菲登出版社的《梵高画册》。她从美国亚马逊网站购得这本180页的画册，加上运费总价94.86美 元。“觉得有点贵是吗？可国内的艺术书店这本书要卖到1200元以上。这是菲登出版社2014年新出的‘大师系列’，居然用了七色印刷，连笔触都清清楚 楚，同系列还有一本伦勃朗，一本拉斐尔，我打算都买下来。”唐凌轩坦承自己是个绘画爱好者，但大批购买画册还是这两年的事。“国内的画册不是没有，但考虑 到价格，印刷质量都比较一般，跟实物差得太远。像菲登，还有德国的Taschen，这些都是世界有名的艺术书籍专门出版社，画册当然比一般书贵，但海淘的 话价格就还算能接受。”

　　和唐凌轩一样买起画册来“毫不手软”的还有更年轻的一代消费者。白芳芳是一名武汉的大二学生，她刚刚购买了国内插画家早稻的一本原创画集《松风》，她表 示：“我们寝室4个人就买了3本，128元的定价还是挺高的，是我一周的饭费。但之前看到微博首页被一直刷，又看到同学到手的实物，印得真好，装帧也够贴 心，忍到第三次印刷终于毫不犹豫入手了！拿在手里的感觉和网上看完全不同。”这本只通过淘宝出售的“高价”画册，在两个月内四次印刷，成交记录已达 8327笔。

　　他们中的一些人甚至并非绘画爱好者，网友荣耀花开不败告诉记者：“日本的动画、漫画和游戏，就是所谓的ACG（动画、漫画、游戏的总称）领域，会出画册、 设定集这种周边产品，是司空见惯的事。这两年国内也开始效仿，我也买了不少，比如《大圣归来》的画册，还有网络小说《全职高手》，这是起点中文网出的官方 画册，我一开始就买了，但头版有几个错别字，第二次印刷我又买了一次。”

　　这三个读者的故事正是画册消费者们的写照：电商的发展汇聚了小众消费者的碎片化需求，微博、微信这样的社会化营销打破了信息不对称，“粉丝经济”打开了画册作为衍生品的市场空间。

　　“接地气”并“高大上”

　　画家们不再闭门造车，而是将互联网作为自己展示作品，与读者互动的最佳平台

　　市场存在这样的需求，生产端又随之发生了怎样的变化？

　　最显著的变化恐怕是对互联网的利用，画家们不再闭门造车，而是将互联网作为自己展示作品、与读者互动的最佳平台。

　　笔名老树的刘树勇是中央财经大学文化与传媒学院艺术系主任，他的作品都是一些方寸小画，配上几句“歪诗”，但这些画在新浪微博上拥有103万粉丝，每张作 品的转发量平均都有1000多次。这位“微博画家”最近将自己的画和诗汇集成一本新书《在江湖》，他坦言这些内容来自最早和学生的聊天内容记录，“后来微 博的网友也会经常提一些问题，我认真听后发现这些问题后面往往还套着问题，为了节省时间，很多话题我就干脆以自问自答的形式表现，最后成了这样一本书”。

　　更加擅长利用社交网络的则是原创插画的作者们。在电商平台亚马逊的“插画\插图本”销售排行榜上，排名前十的作品中有8本都是原创漫画和插画作者的作品， 坛九的《SQ从你的名字开始》甚至在亚马逊9月30日的日销售排行榜上名列第二。再看看这些作者的微博粉丝数：old先，275万粉丝；坛九，205万粉 丝；慕斯，82万粉丝……他们甚至会经常使用“幕星周刊广告部”的标签，用漫画画出自己的日常生活、工作内容甚至营销广告，转发通常都在几万次，old先 今年7月一条为阿里旅行“去啊”平台宣传的微博转发量竟达35000多次，将微博营销玩得风生水起。

　　而对于出版方来说，更看重市场机会的另外一方面：装帧精美、印刷考究的画册给人在视觉上带来的享受，是数字阅读方式难以得到的体验，这正是画册产品根本的 竞争力。一方面，它们开始寻找知名设计师为画册进行装帧设计，在画集《松风》的官方淘宝店铺中，就特别注明其书籍设计是知名设计师马仕睿。毕业于清华大学 美术学院书籍装帧专业的马仕睿是业内知名的年轻设计师，早在2009年，他设计装帧的《我兔斯基你》就曾获得第七届全国书籍设计艺术展览最佳作品奖。

　　另一方面，出版社开始进行跨文化合作的种种尝试，由中外作者和画家一起完成一种绘本。中国少年儿童新闻出版总社自2013年开始出版了多种“合作”绘本， 比如我国著名儿童文学作家曹文轩与巴西画家罗杰·米罗合作的《羽毛》、我国画家徐开云与比利时儿童文学作家瓦力·德·邓肯合作的《比利的工厂》、我国儿童 文学作家薛涛与俄罗斯插画家安娜斯塔西亚合作的《河对岸》等等，其中《羽毛》被评为“2014年中国最美图书”，并帮助画家罗杰·米罗获得2014年国际 安徒生奖插画奖。

　　“二次传播”新市场

　　绘画作品在成为起点、在成为书籍的同时，也在诞生出新的衍生产品

　　如果说网友荣耀花开不败购买的网络小说《全职高手》官方画册，是绘画作品作为明星版权内容衍生周边产品出现，那么与此同时，绘画作品在成为起点、在成为书籍的同时，也在诞生出新的衍生产品，进一步满足着人们在“读图时代”的消费需求。

　　唐凌轩告诉记者，她和她的朋友们这两天一直在朋友圈里刷一个众筹项目，为纪念梵高逝世125周年，淘宝众筹与梵高博物馆合作，一系列商家开始众筹包括笔记 本电脑保护套、超轻保温杯、桌布、餐具、首饰和雨伞等16个项目的正版周边产品。记者登录淘宝众筹平台，达成率排名第一的是天堂伞众筹的以杏花、向日葵等 梵高绘画作品为题材的长伞和折叠伞，在短短一周之内，这个项目已筹集资金742.6万元，支持人数6076人，超过原本计划众筹20万元的36倍。“有版 权就能印得更好，而且这一次品类特别丰富，正中美术爱好者下怀。”唐凌轩表示，她买了床上四件套、抱枕和文具套装，“算下来也花了400多元”。

　　而这些原创插画本们则从一开始就将画册图书与周边捆绑在了一起，天闻角川在9月30日到10月1日举行的2015西部动漫节上推出三本画册：呀呀的《锦 瑟》、瓜几拉的《画猫·梦唐》、Chiya的《白蝶》，三本画册都附带周边，从速写板、扇子、旅行充气枕到鼠标垫、钥匙扣等不一而足。

　　市场研究机构艾媒咨询CEO张毅表示，目前整个文创市场开发还在初级阶段，对衍生品的开发各家都还在尝试之中，其中年轻的一代动漫爱好者们有衍生品消费的 习惯和经验，画册衍生产品也针对他们的需求，对内容进行二次开发。相信当以图为落点的产业链条建立起来时，在互联网时代，画册和绘本会焕发耀眼的生命力。