水彩画将成艺术市场下一个风口

“站在台风口，猪都能飞上天”，这是2015年上半年投资圈和互联网圈子最流行的“风口论”。时间刚过几个月，到了下半年，这句话就被批判为“猪” 论。互联网的两个大佬，腾讯的马化腾要去卖降落伞，防止站上风口的人落不了地，百度的李彦宏则认为风口论充满了投机思维，是典型的“猪”论。

　　其实国内艺术市场30多年的发展也充满了风口。如果足够有心，梳理下中国艺术市场的发展脉络就会发现，中国书画市场的起伏震荡曲线与中国房地产的波动曲 线基本一致，无论你多么热爱书画，你都不得不承认，书画市场基本上就是礼品市场，在土地-材料-房地产链条上，书画被无良的地产、材料、建筑、能源商人和 无知的官员用来交流感情和沟通关系，权力寻租抑或暗箱操作都借艺术之名通畅无阻。坊间流传大师的一句话“外靠奸商，内靠官僚”，不管真假如何，都成了这个 时代的最佳注脚。中国书画处在了最好的时代也处在了最坏的时代，最好的时代是说书画家物质财富得到极大积累，最坏的时代是说在市场的驱动下，画画就是画 钱。海上名家吴湖帆曾有一闲章“待五百年后人论定”，吴老的艺术经住了时间的消磨，当代所谓的名家，有几人敢有如此的自信和从容呢。

　　不 幸抑或有幸，实体经济的不振和持续的反腐正在强力挤压艺术市场的泡沫，主席、院长和大师的润格价位几乎被拦腰一斩，我们不否认书画市场有理性的一面，我们 也乐于看到真正的艺术在水落后石出，成为文化复兴真正的中流砥柱。但一个不可否认的事实是，艺术市场的风口已经不在书画这，就像地产风口的风力逐渐减弱一 样。

　　和一个做书画20多年的朋友聊天，他说，当年1200元买某主席的一个斗方，最后卖到15万元一平尺。他真的害怕了。风口再强，风力再大，最后也得落地啊，所以，尽管前两年做书画市场还是有不菲的利润，但他强迫自己把目光移开。那么，艺术市场的下一个风口在哪儿？

　　10多年前，我从事互联网的时候，在Donews开专栏写互联网风向，“要知道风向哪儿吹，您就要学会看树梢”。艺术市场的风向在哪儿？要看下一个爆发 的人群。艺术市场其实分两个市场，高端的是收藏投资市场，中低端的是艺术消费市场。高端收藏投资市场的未来主力应该是企业收藏体系，艺术消费市场的主力应 该是家庭年收入在50万-100万元的中产阶层。在解决了房子、车子、孩子和基本保障之后，他们对精神满足、对艺术消费的需求会愈发强烈。那么这个人群的 艺术消费需求是什么？看得懂、买得起、装饰性强。

　　国、油、水、版是美术传统上的四大画种，国画和油画以及当代艺术，风水轮流，基本引领 了艺术市场礼品时代与国际化初期的艺术风尚，而接下来，水彩画却是最适合“艺术消费”时代的画种。中央美院院长范迪安曾经说过，中国的水彩水平就是世界水 平。中国人骨子里对水有天然的亲和，“静水流深”、“上善若水”、“智者乐水”、“水利万物而不争”，水彩画自进入中国以后，在技法多样性、题材多样性和 观念理念上都得到了西方人想象不到的发展，市场却处于原生态的自然生长中。

　　如果用艺术消费的三个标准“看得懂，买得起，装饰性强”来评价，水彩画无疑是最合适艺术消费的画种。艺术消费是艺术市场的风口，而水彩画是艺术消费的风口。

　　（作者系资深艺术市场研究专家）