当艺术品遇上互联网

“从去年起，我在微信、陌陌上帮奶奶卖她自己创作的画，一共卖了十几张，总收益才2000元不到。”女白领琦琦尝试在网上卖画，但坚持一年下来发现围观者众、下手者少。记者调查发现，在“互联网+”的风潮下，涉及艺术品在线拍卖的电商平台越来越多，其中不少都拿到了风投。不过，业内专家则表示，真正的高端艺术品离网络还很远，网上流通性强的还是些消费品。“看图和看实物还是两回事，线上展示，线下组织体验和购买更让藏家放心”。

　　文、图 广州日报

　　记者郭晓昊

　　从去年开始，在微信上叫卖或拍卖艺术品成为一种潮流。有拍卖机构负责人表示，在微信拍卖平台上做得比较好的，都是借用或依托原来的一些线下资源，再在网上进行宣传和推广，积累了相当多的粉丝。

　　业内专家表示，微信拍卖实际上是网络拍卖的延伸，所以艺术品的上手问题和物流配送等问题依旧存在。市民黎女士表示，自己不时在朋友圈看到有画商推荐自己代理的艺术家作品，标价却很高，一幅过万元。“那些艺术家我都没听说过，卖的画也难辨真假，他卖给我可能是这个价，卖给懂行的或者熟人就可能是另一个价，如果定价体系不统一，怎么能让它保值增值呢？”行家熊先生认为，如果要做真正的艺术品，线上展示线下组织体验和购买是最好。看图和看真东西是两回事。不看好线上做艺术品，线上适合做价值不会太高的艺术消费品。

　　还有拍卖业内人士认为，艺术品行业跟互联网思维有相矛盾的地方。他表示，互联网的核心在于减少交易的中间环节，提高效率，而购买真正顶级的艺术品是需要经过深思熟虑的。“业内不少艺术品电商其实还在亏钱，要靠其他业务来填，光靠做个微信公众号小打小闹，成不了气候”。

　　记者了解到，针对这些问题，国家标准委已正式立项《网络拍卖规程》，旨在为网络拍卖业确立国家标准，目前已进入报批阶段，预计今年上半年会由国标委完成报批程序并公布，届时网络拍卖活动都可参照执行。

　　艺术品电商发力做社交

　　非标品，不能正常估值；是否正品众说纷纭；保值增值前景难料；培育用户难，客单价低……如今，带着这些痛点的艺术品电商遇上了“互联网+”的风口，会产生何种化学反应呢？

　　记者了解到，目前国内外艺术品电商的确成为资本市场的宠儿。例如美国手工艺品电商Etsy4月1日宣布IPO。而艺术作品发现平台Artsy近日也获得了由私募基金Catterton领投的2500万美元C轮融资。据报道，目前Artsy已经和超过80个国家的画廊和美术馆建立了合作，此轮融资将主要用于扩大规模(特别是进军中国)。

　　国内近期也有数家艺术品电商对外宣称获得了千万级的风投，并不断尝试跟更大的电商合作，整合国内的画廊资源。他们的盈利模式主要对签约艺术家收取年费，同时对每件作品抽取5%到30%不等的佣金，有的还跟银行合作，推出了艺术金融产品，使买家更方便地进行分期付款操作。

　　在收藏爱好者日益年轻化的大背景下，还有一些机构希望另辟蹊径，先在社交方面做出名堂，再考虑艺术消费品或原作的买卖。例如有一款APP主打移动涂鸦社区，专攻学生及儿童绘画启蒙领域，另一款手机应用则致力于“做永不落幕的线上展览”。

　　书法爱好者陈先生表示，这些新的艺术类社交平台并不着急要推多少幅作品，成交额要达到多少，而是希望不断吸引更多人关注，聚集足够的人气后再做下一步转型。“这其实是典型的互联网企业的思维，如今它已被更广泛地应用在传统的艺术品市场中。”

　　案例

　　网上代奶奶卖画

　　一年才赚2000元

　　“我的初衷其实就是想让更多人了解奶奶的画，顺便也帮她赚点笔、墨等材料费。”广州女白领琦琦去年3月起开始在陌陌、微信等社交平台上不定期地发布她奶奶创作的国画，希望觅得知音和金主。“每幅画的价格也就在100元左右，遇到最‘土豪’的一位买家一次买了十几张，赚了1000多元，一年下来总共才赚了不到2000元。”她表示，围观者众、下手者少。“我觉得成交少主要不是价格问题，因为一幅画卖不到100元真的很便宜了，随便一件印刷品都可能比这贵，也许是自己的朋友圈并非国画的受众群，或许卖当代艺术品会好些，毕竟国画还是中老年人更感兴趣”。她同时坦言，虽然自己也会通过社交平台购物，但这种交易模式的弊端也非常明显：“微商总体良莠不齐，把原本挺好的渠道给破坏了，很多人不信任。”