中国艺术品市场以调整走出困境

年前，一篇题为《北京失守 全国各地字画市场相继崩盘》的文章，引发各媒体唱衰书画市场热潮，《山东字画断崖崩盘，市场泡沫重度破灭》、《书画市场抛售潮涌》、《游资盯上书画市场，低位狂扫割肉筹码》等文章相继出炉，“崩盘论”甚嚣尘上，全国书画市场风声鹤唳。在笔者看来，这其中透着一股蓄意炒作和跟风的味道。

　　北京商报发表于1月7日的报道，标题为《节前愁卖 礼品书画市场遭遇小年》，被某微信号引用并换成《北京失守 全国各地字画市场相继崩盘》的标题进行转载，几天内获得了十几万的点击量。“崩盘和遭遇小年明显是两个不同的概念，这种为博眼球而无限放大负面影响的做法明显是一种炒作。”山东创意文化传媒公司设计总监张广海表示，这是广告营销中常用的一种手段，但用在新闻报道中实在不妥。

　　2014年，中国书画市场“不景气”是一个不争的事实，其中反腐风暴导致礼品市场遇冷和国家经济增速放缓都是个中原因，但如果对市场敏感度够高，就不难发现，早在两三年前，书画市场就已经在自我调整。刚刚入行四五年的画廊老板会抱怨，去年行情出奇的差；但在书画市场摸爬过十几年的那些“老家伙”却很淡定，市场有涨就有跌，越是不景气，就越是赚钱的日子。“就像股票一样，在跌得一塌糊涂的时候，总有少量大庄家会投机，出来捞底。”

　　在笔者看来，中国书画市场是有泡沫的，而且还不小，最近两三年的震荡就是挤破泡沫的过程，但“阵痛期”不等同于崩盘，震荡过后，必将出现新的、更规范的秩序，新秩序下，会有更多的投资者和收藏家涌入书画市场。

　　现如今，不论是新媒体还是传统媒体，面临的竞争和挑战都是空前的。为追逐点击量和关注度，不少媒体肆意夸大，在文章标题中冠以“崩盘”“跳崖”等词汇，而其他媒体在发现此法可行后，无下限“跟风”，从而导致“书画市场崩盘”之说愈演愈烈。

　　作为艺术品交易的一线市场，画廊对于市场的反应最为敏锐，不少规模较小的画廊看到媒体铺天盖地的报道，稳不住阵脚，加上确实存在不景气的情况，没看清形势就关门歇业了，而大型画廊则及时调整策略，加大中青年学院派画家的代理规模，在新一轮市场调整中抢得了先机。