艺术品交易加速社交化营销

北京商报讯 (记者 姜子谦 实习记者 沈艳宇)作为“第55届威尼斯双年展”国家馆作品，《古歌砖》成为本届威尼斯双年展上最受瞩目的作品之一。北京商报记者昨日获悉，艺术家舒勇的作品《古歌砖》近日在上海文交所正式挂牌。在业界看来，此次《古歌砖》在前期通过社交化渠道进行营销，也为艺术品市场带来了一种新思路。

　　值得注意的是，舒勇在《古歌砖》的创作前期，便已经开始利用微博、微信等社交平台，向公众征集数千条反映社会生活百态的话语，并从中挑选出1500条最具代表性的语言，将其逐一翻译成英文，再用毛笔书写后分别嵌入特制的琉璃砖内，因此取名《古歌砖》。以往艺术创作都更加强调个人主义，将社交平台引入创作过程，在吸引受众关注的同时，也可以为日后艺术品的销售奠定受众基础。

　　在业内人士看来，挂牌上海文交所，无疑为《古歌砖》的销售开辟出了一个新渠道。白盒子艺术馆馆长孙永增认为，通过在上海文交所挂牌，能让公众参与分享和收藏，在推动当代艺术公共化和社会化的同时，也必将让更多的人关注中国当代社会的发展和变化。

　　北京天问国际拍卖有限公司总经理季涛对此表示，主要依靠科技手段运作的艺术品社交化交易，其实是一种作品的包装推广环节。由于利用微信、微博等社交网络平台创作，会降低艺术品的收藏价值，然而在艺术品交易市场，收藏家看重的是一个艺术品所包涵的文化价值、历史底蕴、升值空间，因此利用网络平台进行的艺术创作要想进一步拓宽消费市场，首先要注意在文化价值等方面的提升。