世界最早纸质包装广告在中国

　　新华网长沙电（记者明星）中国文物学会常务理事曹砚农研究员经１０余年研究、考证后提出，湖南沅陵出土的元代包装纸，是世界上最早的纸质包装广告。这表明元代的中国不仅是一个农业大国，还是世界上商品经济最发达的国家之一，广告意识居于世界领先水平。
　　１９８５年１０月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。同时出土的还有一批保存完好的元代服饰、丝织品、纸币“至元通行宝钞”和金银器。目前，两张商品包装纸保存在沅陵县博物馆。
　　两张包装纸同样大小，是同一物品的包装用纸，从纸张的折痕和残留于纸上的红色粉末判断，是包油漆颜料的。据对墓文的考证，这座元墓的主人死于１３０５年。曹砚农根据包装纸上的“潭州升平坊”等字样分析，这两张包装纸是１３０６年以前长沙城一家油漆颜料店印制的。
　　呈长方形状的包装纸长３３．５厘米，宽２５．５厘米，为黄白色的毛边纸。纸内有板刻文字和朱色印记，说明了店铺的详细地址、所售商品的品种、质量和特性。文字中有“买者请将油漆试验，便见颜色与众不同”，“请认红字门首高牌为记”这样唤起消费者注意力的典型广告用语。令人称奇的是，纸质包装广告的５枚朱印竟是防伪标记！
　　沅陵元墓出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包装广告的某些主要特征，并初步有“创名牌意识”的萌芽。曹砚农说，结合中西方广告实物的考古发现，以及雕版印刷发展史来看，湖南沅陵发现的纸质包装广告，是世界上迄今发现最早的纸质包装广告。
　　曹砚农认为，宋末元初的沅陵出土的纸质包装广告，为研究中国商品经济发展提供了重要的实物资料。早在元代，这两张包装纸已承担“无声售货员”的职责，具有现代广告阐述商品性能、识别商标图案、宣传商店名称以及刺激购买欲望等基本特征。
　　据了解，这两张纸质包装广告也引起此间众多广告学界研究人士的兴趣。他们表示，元代纸质包装广告中的“诚信”原则，依然是现在的广告制作商们学习和借鉴的楷模。（完）