北京百项非遗传承人共学市场运作

　　北京3月25日电 (记者 尹力)北京市文化局非遗处25日发布信息称，近日举办的首期“非遗市场化运作”高级研修班，迎来北京100项非物质文化遗产的传承人、项目单位负责人参加。他们共同学习如何将手中技艺推向市场，在需求扩大的形势下对非遗技艺进行更好地活态传承。

　　据悉，该研修班由北京市文化局主办，旨在提升非物质文化遗产项目的市场竞争力，推进文化产品品牌化、市场化，实现非物质文化遗产项目单位社会效益和经济效益的双赢。来参加培训的项目单位，既有行业内的领军企业，也有传承人个人组建的小型公司和工作室，大家面对市场时的问题和烦恼不尽相同，却都从培训中获得了启发。

　　北京戴月轩湖笔徽墨有限责任公司董事长于天莺表示，非遗的传承人都年龄偏大，观念相对较老，就算想传承和发展，但对市场运作没有新思路。这次培训讲了很多战略战术，对传承人非常有帮助。戴月轩正在进行电子商务的调研，看到课程中安排了市场调查、市场预测的讲授，她特地带公司负责市场调查的员工同去听课，收获颇丰。

　　北京市珐琅厂有限公司董事长衣福成说，过去提到非物质文化遗产，说得最多的是保护，可若不创造需求，非遗技艺是很难真正有效保护的，如果再不注重品牌塑造和品牌推广，就更难传承了。他认为，现在政府相关部门能组织大家学习市场、闯市场，是件好事。

　　虽然也是靠个人传承项目，但与大多数人不同，雕漆技艺国家级代表性传承人文乾刚早在20年前就系统学习过市场学。因此，他对此次培训的理解也更快，并立马开始“活学活用”。他谈到，有些非遗项目，比如雕漆，技术含量很高、产量很小、作品很经典，应该采取阵地战，突出经典和唯一性，才能有好的市场前景。

　　据悉，此次“非遗市场化运作”共有40课时，接下来的课程中，数据分析专业委员会专家还将根据不同类型的非遗项目进行细化培训，并增加案例讲解，让非遗传承人们看到更多成功的例子，增加信心。(完)