网络拍卖文物艺术品可行吗 能否取代现场拍卖

近些年，网络拍卖艺术品日益兴起，国内外的一些大型拍卖行也都在尝试网拍。不久前，佳士得拍卖行举行了一场网上拍卖，吸引了全球29个国家440多位买家参加。此次拍卖会上，买家浏览审视拍品以及竞买过程都通过互联网来完成，拍卖在网络上进行得十分激烈，大多数拍品价格超过预期。

作为一家世界著名的艺术品拍卖行，创立246年来一直擅长传统的在拍卖厅里举行由拍卖师主持的拍卖会，佳士得为什么这次要进行全网络拍卖?其操作可有依据?

网拍概念由来已久

实际上早在2006年7月，佳士得便推出网上竞买服务，并在2007年春拍中和现场拍卖同时运用。2011年秋拍及2012年春拍成功举办的两场尝试性拍卖更是直接让佳士得决定正式单独举办网络拍卖。其公司报告显示：2011年网上竞买服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年急增77%，29%的客户竞买来自于网上。

网络拍卖作为电子商务的概念早已提出。十几年来，人们在非艺术品拍卖领域一直在进行着网拍的探索，发展较快，目前运作相对成熟。网络拍卖在艺术品市场中介入也并不晚，2000年6月嘉德在线正式开通，在国内首开了拍卖企业举行艺术品网络拍卖先河。嘉德在线的网络拍卖采取多专场、365天24小时不间断进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足，网络展示全替代展厅现场展示等问题没能根本解决，使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广和应用。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，其在网络上拍卖的艺术品，单价一般多在10万元以内，参与者主要以白领阶层为主，购买艺术品的目的多在于收藏和装饰，低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显，因而网络拍卖可以满足他们的需求。当然，嘉德在线不涉及高端文物艺术品网络拍卖的另一个原因是避免与其母公司——中国嘉德拍卖公司的市场出现竞争。

网拍确有优点

互联网让拍卖突破了时空的局限，提高了交易效率，降低了拍卖成本，同时也降低了拍卖门槛。网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的场内交易方式演变成了平民的网上交易。每年艺术品春秋大拍中，买家们都有忙于“赶场”的烦恼，各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍，避免买家在竞买上“撞车”。有时令买家感到无奈的是，场内每件拍品的竞价时间只有短短几分钟，买家需要当即决定要不要继续加价，否则就会失之交臂。借助互联网，问题就迎刃而解了。一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，无论北京、纽约或是伦敦的买家都能借助网络随时竞买，并且做出更加理性的决定，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。

艺术品网络拍卖的优点确实很多，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，适合竞买人异地看展和竞价，有利于降低竞买成本，提高效率，网络拍卖方式比单纯现场拍卖扩充了服务范围。面对越来越大的竞争，拍卖行的网络拍卖也能省去不少成本，展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等。