艺术品成美国酒店竞争利器 有效提升文化品质

　　据美国媒体报道，近年来不少知名酒店为凸显艺术特色，在客房的艺术品陈设上颇下功夫，不但使客房更加美观，还让酒店在休息和用餐之外，又增添了陈设、销售艺术品的新功用。

　　事实上，多年以前，一些品牌连锁酒店就萌发了艺术品装饰的理念，邀请所在城市艺术家设计装潢大厅、走廊、会议室等公共空间，使自身独具地方特色，从而避免连锁酒店的单调气氛，星级酒店同样注重通过瓷器、雕塑、油画等艺术品来提升文化品质。现在，不少酒店更进一步，把客房也变成艺术品的“迷你展售空间”。例如，得克萨斯州达拉斯市最近开张的欧姆尼酒店在客房和公共空间总共陈列有150位艺术家的6500件原创艺术品。这些艺术品均对外出售，让顾客不仅有欣赏得州文化的机会，还可以将其带回家。而路易斯安那州新奥尔良市的“文艺复兴艺术酒店”除出售酒店内陈设的艺术品外，还聘请当地艺术家进驻酒店，让顾客有机会和艺术家互动。

　　据称，越来越多的酒店把艺术品位视为与同行差异化竞争的重要领域。不少酒店管理者认为，一个有品质的酒店应该具有鲜明的时代感和独特的文化内涵，而艺术品陈设正是上述特征的重要体现。达拉斯欧姆尼酒店运营经理艾德·奈特哈默在接受采访时说，酒店现在拥有的艺术品数量比很多画廊和博物馆还要多，这使得酒店独具活力。他表示，酒店艺术品陈设最能感染人的是个性化特征，经营者必须根植于本地区的文化土壤，以此为基础吸取外来文化的精华并加以整合，最终营造一个“和而不同”的文化气氛。

　　酒店加强艺术品陈设的另外一个重要原因是着眼于吸引年轻消费者。纽约大学旅游学院院长本琼·汉森表示，年轻顾客在住酒店的过程中往往不希望看到酒店千篇一律，他们对当地文化元素非常敏感，而且总喜欢收集一些艺术品。本琼·汉森还认为，酒店的这一做法在无形中帮助了所在地的青年艺术家，因为通常情况下，青年艺术家是一个谋生比较困难的群体。

　　知名酒店对艺术品的高度关注已经影响了美国酒店行业的经营方式。例如，纽约康莱德酒店收藏有美国现实主义重要代表画家索尔·勒维特的作品，虽然原作是非卖品，但酒店以95美元出售小幅复制品，而宾夕法尼亚州的“兰卡斯特艺术酒店”不仅销售艺术品，酒店自身还拥有专业的艺术工作坊，随时供顾客选购或定制自己心仪的艺术品。要知道，这在过去是只属于博物馆、画廊等专业艺术机构的营销手法。

　　目前，艺术品陈设、出售俨然已经成了美国酒店追求品位的一种象征。当然，酒店收藏一些名家艺术品，也因为经营者看重高端艺术品升值潜力，将其当成保值增值的重要手段。对于酒店来说，这是一举两得的事。