全球化趋势下的艺术品网络拍卖

　　1957年迈克?托德赠送给伊丽莎白?泰勒的钻石皇冠，约1880年制作，于2011年12月佳士得在纽约举办的“伊丽莎白?泰勒珍藏系列：传奇珠宝”拍卖专场上以422万余美元成交。该系列特辟网络拍卖专场，吸引了世界各地收藏爱好者的参与。

　　伴随着互联网的高度发展，网络拍卖近年来在海内外悄然展开。从汽车到房产，从电子产品到家居用品，从邮票到书画……形形色色的有形资产和无形资产，被网络拍卖的浪潮席卷而起，在世界的各个角落，在看不到的对手的竞逐中，激荡出一片新天地。已经在互联网上冲浪多年的艺术品网络拍卖现状如何呢？

　　活力

　　在互联网与艺术品市场间激发

　　2011年12月，佳士得“伊丽莎白?泰勒珍藏系列”全球巡展后在纽约拍卖，轰动一时。引人关注的是，2000余件拍品中的近千件拍品仅在网上竞标。虽然佳士得自2006年就率先开展过网络与现场同步竞价的网上实时竞拍，但这次，却是佳士得首次在现场拍卖之外单独举办只限网上竞投的专题。之所以迈出这创新的一步，佳士得解释是为了“来自世界各地的竞买人都能参与到这一具有里程碑意义、为期两周的拍卖活动中。”创新之举没有让佳士得失望。此次网络拍卖创下了逾950万美元的成交额，成交率高达100%，竞价次数达5.7万次。

　　世界各地的人们被吸引着在相同的时间关注并参与到同一件事情中――这是互联网的力量，也是网络拍卖的活力所在。

　　现如今，互联网已经逐渐成为人们日常交流和交易的重要平台。据统计，目前全球网民已达27亿之众。对于文物与艺术品的全球交易市场来说，在线拍卖也是活力十足。近年来，老牌拍卖公司佳士得不断投入资源发展网上竞投服务，其公司报告显示，2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年急增77%，29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑到100万英镑的艺术品的成交率创新高，达87%。从中可以看出，国外拍卖市场中，虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主，但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。

　　互联网的无限能量和艺术品拍卖的华丽色彩吸引着更多商业巨鳄涉足网络拍卖。法国全球艺术市场信息网(Artprice)自2012年1月18日起开始提供在线拍卖服务，第一天便拍出了5000多件艺术品。其首席执行官坦率地表露了开展网络拍卖业务的意图：期望全新的在线拍卖服务能促进销售额的增长。对此，有人说艺术品市场传统意义上的冬歇期被互联网唤醒了。更有人说，从一个单一的出售数据的平台，到为用户提供各种免费和付费服务的综合网站，成立于1987年的全球艺术市场信息网，在网络与艺术品拍卖的牵手中，开始了从头到尾的蜕变。

　　国内的艺术品网络拍卖也呈现欣欣向荣之势。

　　一类为具有拍卖资格的独立法人公司拍卖业务在网络上的拓展。如成立于2000年的嘉德在线，作为中国嘉德国际拍卖有限公司与日本软体银行、香港电讯盈科共同开拓网上拍卖业务组建的专业性拍卖网站，不但继承和开拓了中国嘉德以中国书画、古瓷玉器、油画雕塑、邮票钱币等传统拍卖业务，还推出了当代工艺、艺术院校新锐等，开展网上网下相结合的拍卖业务，在形成品牌优势的同时，推动了艺术品收藏和艺术品消费市场。

　　另一类为单纯的艺术品网络交易平台。这其中，既有对艺术品委托人直接提供服务的交易平台，也有向拍卖公司、画廊、古玩店等实体提供服务的交易平台，抑或兼而有之。其中，更有放眼全球者，如成立于2010年的易拍全球网，致力于向世界各地拍卖行及收藏家提供网上图录预展、拍卖直播、网上竞拍的技术支持服务，帮助拍卖行与收藏家实现跨国、跨地域的网上交易，在建立之初就与全球艺术品在线拍卖平台(the-saleroom.com)合作，不但每天直播各大洲的现场拍卖会，还可以让用户随时随地参与世界各地各类艺术品的大小拍卖会。在网站推荐的全球百家古董店、画廊中，用户还可以随意检索、购买世界各地的艺术品、葡萄酒等。据易拍全球网董事长兼总经理蒋奇栖女士介绍，截至2011年底，易拍全球已与20多个国家、124个城市的641家拍卖公司开展合作。

诚信

网拍与实拍共同的立足之本

看的多，买的少，是艺术品网络拍卖目前面临的最尴尬的问题。

网络拍卖的优势大家有目共睹：互联网让拍卖突破了时空的局限，提高了交易效率，降低了拍卖成本，同时也降低了拍卖门槛。作为在美国兴起的一种电子商务形式，网络拍卖最大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的交易方式变成了平民交易：无论是谁，无论在哪里，只要可以上网，只要缴纳一定数额的保证金，就能以竞拍的方式来买卖物品。正是交易方式的平民化，使网络拍卖迅速风靡美国，并蔓延至世界各地。对于委托人来说，拍品展现在更多人的面前，拥有了实现更大价值的可能。对于竞买人来说，网上竞拍不但免去了“赶场”的烦恼，还可以同时参加世界各地的多场次拍卖，网上代理竞买更省去了时刻关注拍品价格的麻烦，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。网络拍卖的公开性还可以抑制拍卖中的恶意串通，准确记录拍卖活动的全过程，为监管部门提供准确的监管依据。

网络拍卖的软肋大家也都明白：艺术品市场火爆且乱象丛生，网络拍卖低门槛的另一端往往是拍卖的低品质、低保障。当今市场上所流通的艺术品的数量虽然貌似庞大，但被市场所认可、所追捧的艺术品的种类、数量却有限，这些艺术品大多数被一些主流的拍卖企业所征集，许多小型拍卖企业如果不能独辟蹊径，一年都可能举办不了一次“像样”的拍卖会。市场“一窝蜂”、鉴定混乱、大众审美有待提高……“假拍”、“拍假”等乱象自然层出不穷。面对海量的信息和图片，如何甄别筛选？对于大多数人来说，看中的艺术品即便握在手中，也分不清真假，甚至分不清好坏。因此，面对图片出手，即便是在信誉度较高的竞拍网站，绝大多数人心里也是不踏实的。更让人不安的是，网络拍卖所引起的纠纷，寻求法律保护的成本大，实际可操作性小。多少人在拍卖场上因判断有误而花了冤枉钱，却也只能哑巴吃黄连。这导致相当一部分人对于艺术品网络拍卖望而却步。

认真对待短板所在、发挥自身优势，而非只盯销售额，艺术品网络拍卖方能有大作为：为委托人提供更为完善、更为广阔的展示平台，为竞买人提供真实全面的拍品信息、可靠的信誉保障以及更为周到、更具远见的服务，以电子商务的便捷为中国艺术品市场开发更为多样的客户群，以用心的全方位开拓为大众和市场提供更为多样的优质艺术品，以翔实的资料统计、数据分析为市场建设铺垫基石，以准确客观的知识促进大众审美能力的提高……只有网络加强服务，市场加强学术建设，互联网才能将中国的美丽带给世界，把世界的色彩带到中国，从而使中国文物与艺术品市场更加规范、更加充分、更为开阔。当然，这一切都需以诚信为本，毕竟，无论是对于网络拍卖，还是对于现场拍卖，乃至对于天下所有的买卖交易来说，诚信都是共同的立足之本。而艺术品网络拍卖的诚信，最终还要靠制度与法律的完善和制衡。

一年365天、一天24小时不间断的竞拍交易如业界所言，艺术品网络拍卖是一家永不打烊的店铺、永不歇业的画廊、永不下班的拍卖行。互联网的热力将无限蔓延，艺术品网络拍卖的未来也将因此而不断延展。（人民日报）