欧美大牌画廊陆续抢滩中国

据英国《金融时报》报道，继高古轩画廊(Gagosian Gallery)在去年1月进驻香港之后，又一家欧美大牌画廊——英国的白立方画廊（White Cube）将于明年早些时候在香港开设分支机构。白立方画廊没有公开明确的发布开设新画廊的消息。据报道，尽管高古轩画廊在今年早些时候已经在香港举办了达明·赫斯特“遗忘的誓言”的展览，但白立方画廊在香港的开幕展可能仍然会选择达明·赫斯特(Damien Hirst)的作品展。由于目前白立方画廊正处于全公司放假期间，因此《金融时报》目前披露的消息未经白立方画廊的证实。

中国的收藏家此前一直对西方艺术品并不热衷，但随着中国年轻一代收藏家的崛起，他们表现出了对西方艺术品收藏兴趣和热情。其实早在2008年，一些欧美大牌画廊已经注意到了这样的发展趋势。2008年佩斯画廊就在北京开设了分支机构，这也是佩斯画廊首次在美国之外设立分支画廊。佩斯画廊负责人沙拉·古利特表示：佩斯画廊老板安尼·格雷切姆之所以会选择在北京开设分支画廊主要是看重了北京的潜力，他感受到了像纽约60年代那样的发展活力。接下来詹姆斯·科恩在上海开设了詹姆斯·科恩画廊(James Cohan Gallery)。詹姆斯·科恩表示：“他们之所以选择上海是因为上海是中国传统的对外窗口，而且有大量的外籍人士聚集在这里。”但是今年看起来香港已经成为最受藏家和画廊喜欢的目的地了，当然这种变化主要得益于自2008年以来香港国际艺术变博览会的成功举办，以及香港作为全球第三大艺术市场的吸引力。这是亚洲艺术市场的发展趋势。科恩说到：“三年前我们画廊开业的时候，当时香港还不是藏家喜欢扎堆的地方，因为从传统上来讲，香港本地缺乏画廊基础。”但现在已经时过境迁了。随着中国藏家对西方艺术品兴趣逐渐浓厚，以及中国已经成为全球第一大艺术市场的吸引力，西方大牌画廊优先选择在中国开设分支画廊就是因为看重了中国能提供给他们销售和市场拓展的双重机会。

虽说同样是欧美画廊，但是他们采取进入中国的方式和拓展业务的模式各有高招。例如詹姆斯·科恩画廊就坚持展出欧美艺术家的作品，而在全球已经有8家分支画廊的高古轩画廊则带来了他们的招牌艺术家——达明·赫斯特和理查德·普林斯（Richard Prince），分别举办了他们的个展。佩斯北京自成立以后一直以展览中国当代艺术家的作品为主，但今年9月也将首次展出艺术家斯泰琳·卢比(Sterling Ruby)的“吸血鬼”系列作品。白立方画廊也会采取举办大牌艺术家作品展览的方式进入香港。相比较而言，佩斯北京的策略是渐进式的，慢慢通过展览的方式让中国内地的藏家了解国外的艺术家，而詹姆斯·科恩、高古轩画廊、白立方画廊则都是选择直接把欧美大牌艺术家作品带到上海和香港进行推广。

欧美大牌画廊陆续抢滩中国已经是非常明确的事实。他们选择香港或者北京还是上海进行拓展无非是看好中国市场的巨大发展潜力和中国藏家强大的购买力。高古轩和白立方画廊选择香港开分支画廊主要是看重香港天然的交通优势和和艺术品税制的优惠，但其实更为重要的是他们可以将香港作为跳板进而拓展在中国的藏家资源，人脉在内地拓展，交易在香港完成，既能向中国的藏家销售他们代理的西方艺术家的作品，又能将销售利润最大化。高古轩和白立方这两家画廊直接把最好卖的欧美当代艺术家的作品向中国藏家推广，直接销售的目的性太过鲜明，尽管中国藏家对于欧美当代艺术感兴趣甚至开始收藏的群体毫无疑问是存在的，但是中国藏家到底对西方当代艺术家作品有多少的接受度还是个未知数。此外还涉及到的技术层面的问题是高古轩和白立方画廊代理的艺术家名单有部分重合，他们之间的竞争不可避免。

这些欧美大牌画廊进驻中国肯定会对中国本土画廊造成一定的压力，但目前这种压力主要停留在经营压力上，如果一旦这些欧美画廊利用拓展的藏家资源和自身的品牌优势以及在国际市场上的影响力“抢夺”中国艺术家资源这才是对中国本土画廊未来发展最大的压力所在。