故宫礼品换新颜 清华美院设计

为了更好地传播故宫文化，树立故宫博物院良好的社会形象，展现文化产品品牌风采，更好地统一和规范文化产品包装设计及使用，故宫博物院委托清华大学美术学院平面设计系统开发研究所，为故宫的文化产品规划新的包装风格，完成《故宫博物院文化产品包装设计指南》的方案设计工作。

《故宫博物院文化产品包装设计指南》将产品包装设计为普及性产品和高端礼品两个大类，个性化与普及性两种形式，以不同的产品类别为基本构架，分成包装盒、吊卡、包装袋、外包装箱、包装纸五种包装类型展开系统规划。对故宫元素进行提炼和组合，共设计了七个套系的备选包装方案，初步制定出了建筑彩绘、五彩祥云、简体汉字、特色组合、海水江牙、景观线描、十二章纹元素方案。经过反复研究论证，故宫博物院最终确定将七个方案，精选合并成一个故宫元素突出，包含建筑、文物、书法、绘画、传统吉祥图案的“故宫元素组合”方案。

为了将《故宫博物院文化产品包装设计指南》定位在学术研究和扩大故宫文化影响力的高度，在全国文博行业加以宣传，故宫博物院将《指南》印刷成了画册。为保障其有序推广，故宫博物院制定了《故宫博物院文化产品包装设计指南应用管理办法》。该《办法》适用于故宫博物院文化产品包装设计、生产、印刷、应用、监督审定等方面的管理。《办法》的制定旨在更好地保护故宫知识产权及无形资产，规范故宫博物院文化产品形象，为应用单位提供包装识别制作的依据，确保《指南》依规正确应用。