提高艺术韵味 以中国画提升"酒标"艺术价值

酒标，和烟标、火花一样，都属于商标收藏的范畴，同样是世界各国人们喜欢的收藏品类之一。但一直以来，中国的酒标给人们的印象多是简单、呆板，因此收藏人群较少。日前，广东省收藏家协会门券票证专委会主任李伟钦直言：“中国的酒标设计需要提高艺术韵味”。据悉，随着人们对包装的重视程度不断增加，中国的酒标设计在不断进步中，受到的关注也越来越多。现在，就连书画名家也乐于将自己作品印到酒标上。

红酒标收藏难度大

“中国与欧洲国家进行的收藏交流活动比较多，因此国内商标收藏爱好者手中拥有的国外酒标多来自欧洲。”李伟钦告诉记者，酒标收藏在国外颇流行：“酒标就是酒的名片、酒的身份证。它和邮票、纸币、火花、烟标一样，同为世界五大平面收藏品。酒标的方寸之间，折射出各国各地的政治、经济、历史、文化、风景名胜、民俗风情等，反映出时代的变迁，历史的风云。”

“目前，啤酒标最容易取得，红酒标则较难获到。”李伟钦解释：“红酒的售价较高，在品牌保护意识强的欧美国家，红酒商为防止造假，严格控制全新酒标的流出，因此要收藏全新的红酒标是一件难事，许多收藏爱好者只能以全瓶收藏来代替。在中国，由于造假行为较多，甚至连全新的啤酒标也不易得到，收藏爱好者往往是收藏使用过的酒标(以温水浸泡酒瓶，以融解粘液，取下酒标)。”正因为红酒标的收藏难度大，在国际市场上，红酒标收藏算是一个较高层次的收藏品范畴。

广东画家参与设计酒标

据了解，国外酒标的表现形式丰富，早已超越产品介绍、标识的使用初衷，进而成为一种艺术品。“平面设计、摄影、绘画，表现手法应有尽有，人物、动物、风光，具象、抽象，描金、压银等，色彩艳丽，制作精美。相对而言，国内的酒标设计则比较简单，甚至呆板。”李伟钦介绍：“沿海地区，如广州、浙江、上海、大连等，与港澳及海外交流较多，酒标设计受其影响，表现形式相对灵活一些，视觉效果也好一些。内陆地区的酒标设计则往往还停留于文字介绍，框架构图等实用层面上，收藏价值较低。”

近日，广东知名画家朱颂民应骏澳红酒邀请，为其代理的澳大利亚红酒设计酒标。“通过中国水墨画，令澳大利亚的红酒文化与中国传统书画艺术文化有机结合”，朱颂民的想法与骏澳红酒张老板的想法不谋而合，于是5只可爱传神的水墨袋鼠就这样诞生了。新酒标上市即受到好评，其中不少顾客反映：“就是喜欢酒标上的这幅袋鼠画”。

“名家书画印上酒标，无疑令酒标的艺术价值大增！”李伟钦认为，酒标设计如何贴合品牌、如何反映酒品是最关键的。

“用什么来表达这四款来自澳洲的红酒？我第一感觉是澳大利亚袋鼠，于是找来大量袋鼠的图片，细致研读，以便准确地用中国画来表现它。”当袋鼠形象了然于胸的时候，朱颂民却仍然不急于动手去绘画，而是静下心来好好品尝红酒：“尊贵、稳健、浪漫、优雅，是我对这四款红酒的品饮感觉，于是用拟人的手法，将这四种气质通过袋鼠表现出来。”