朵云轩年底前上市 酝酿三年争夺拍卖第一股

上市这个想法一直在艺术品市场口口相传，如今创业板的成功推出，加之去年《文化产业振兴规划》的出台，都让艺术行业机构对于上市“蠢蠢欲动”。老话曾说“北有荣宝斋,南有朵云轩”，在上市的道路上，两家老字号也铆足了劲儿，看谁能拿下拍卖行业第一股，“北荣南朵”的抗衡之势将在资本市场上继续上演。

去年销售额达5亿元

“虽然还没有确定具体的上市时间，但是朵云轩一定会争取在今年底之前实现创业板上市。”负责朵云轩具体上市事宜的焦安副总经理前日在接受记者采访时表示，“目前股份制改造的工作已经接近尾声”。

去年6月，朵云轩的母公司上海文艺出版总社在成立五周年之际，正式更名为上海文艺出版(集团)有限公司,完成了自下而上的全面转企。也就是从那时开始，传出了朵云轩酝酿上市的消息。去年12月底，上海文艺出版集团社长张晓敏代表上海文艺出版集团分别与广发证券股份有限公司、国浩律师集团(上海)事务所、立信会计师事务所有限公司、上海东洲资产评估有限公司的代表签署了券商合作协议、审计服务协议、法律服务协议和资产评估服务协议。此举标志着朵云轩正式向外界宣布启动创业板上市计划。

上海文艺出版集团旗下有上海文艺出版社、上海音乐出版社、上海人民美术出版社等8家出版社，上海故事会文化传媒公司等4家传媒有限公司，以及上海印刷新技术(集团)有限公司和艺术品经营公司朵云轩。其中，朵云轩已经成为上海文艺出版集团的核心产业之一。因此，已经完成改制的上海文艺出版集团优先推动朵云轩单独上市，并计划将其打造成上海文艺第一品牌。

张晓敏此前曾向媒体介绍，整个集团去年销售额9个多亿，其中朵云轩的年销售额达到5亿元，年利润3000万元。上海文艺出版集团希望借着朵云轩的上市，整合上海文化艺术产业资源，在朵云轩率先嫁接到资本市场后带动传统出版业务的快速发展。

酝酿三年争夺拍卖第一股

朵云轩堪称上海文化产业的先驱之一。据焦安介绍，朵云轩的历史可以追溯到光绪二十六年(公元1900年)。在字画界、古玩界和拍卖界，向来有“北有荣宝斋，南有朵云轩”之说，同时朵云轩还有国家认定的非物质文化遗产“木版水印字画”技术。

而在艺术品经营领域，作为全国第一家专业拍卖公司，朵云轩虽然以拍卖为主业，但产业链非常完整。据介绍，现在除了拍卖之外，朵云轩旗下还有古玩、文化经纪、电子商务、艺术学校等产业。

据知情人士透露，朵云轩计划今年6月中报披露后择机申报，年底前应该会实现创业板上市。而之前中国出版集团曾透露，其下属的老字号荣宝斋将被分拆开来，单独筹备上市，而其出版业务暂时不上市。焦安说，如果朵云轩能赶在荣宝斋之前上市成功，将成为国内拍卖第一股。但对于此前有媒体报道“朵云轩此举正是为了与荣宝斋争抢拍卖上市第一股”的说法，焦安给予了否定的答案。“早在2006年，上海市政府就批准我们申请上市的文件，也是从那时起，我们已经开始了改制、调整的工作。”焦安强调，“所以朵云轩不能说是仓促上市，而是经过周密计划和准备的”。这也和张晓敏的说法不谋而合，“朵云轩上市是上海市政府和上海文艺出版集团主抓的工作之一”。

据了解，早在2006年，上海市政府根据文化体制改革的总体部署和规划，明确提出，以百年老字号朵云轩品牌为核心，按照现代企业制度的要求，完善公司治理结构和资本运行机制，整合多方资源，推动股改上市,着力把朵云轩打造成为集艺术品(文物)收藏、经营、拍卖、培训，艺术名家大家创作交流，艺术类知识信息传播等业务于一体，覆盖海内外艺术品经营全领域的龙头企

一位业内人士分析，朵云轩之所以想抢在荣宝斋之前上市是有其紧迫性的。据他透露，现在拍卖行业不仅有荣宝斋在争取上市，还有不少拍卖公司都在酝酿中小板或者创业板上市，而从市场容量来看，以拍卖为主营业务的公司能够实现上市的数量并不会太多，如果朵云轩起步晚，很可能排在队伍的后面。


未来主推艺术地产

朵云轩上市后募集的资金将主要用于全国扩张及艺术品延伸产业的做大做强。据了解，现在荣宝斋已经在全国有10多家门店，而朵云轩的全国布局才刚刚开始。

“其实朵云轩向全国输出品牌的工作我们已经在做了，而且进展很快。”焦安告诉记者，“朵云轩马上要在北京开一家直营店，但是具体地址还没确定”。如果选择落户在琉璃厂，将和荣宝斋成为邻居。这样荣宝斋和朵云轩的竞争也将当面锣对面鼓地展开。

此外，朵云轩还准备与各省市出版集团合作向全国拓展。朵云轩近期已与山东新华书店集团战略合作，将在济南设立“朵云轩”山东地区专营店，在部分市县设立“朵云轩”专柜。焦安说：“这种模式如果顺利的话，将快速复制到广州、云南等地。”

朵云轩木版水印和文房四宝产业也在加快拓展全国市场，据介绍，目前朵云轩文房四宝的市场份额已经超过40%，其优势地位非常明显。

焦安告诉记者，朵云轩的盈利模式将会进一步拓展，目前虽然主要利润还是来自于拍卖与古玩经销,但在其规划中更有想象空间的还有艺术地产、艺术酒店、艺术经纪等盈利点。

“目前我们已经花了几亿元在徐家汇龙华路买了一块地，要在这里建设3万平方米的朵云轩艺术广场,这也许就是上海的798。”焦安介绍,规划中的朵云轩艺术广场将包括几千平方米的展示中心、上万平方米的艺术交易市场商铺，除了一部分留做自用外，其余的商铺将会出租给商户进行市场交易。“未来朵云轩要发展全产业链的盈利模式。”焦安对朵云轩的未来自信满满。

“在朵云轩上市之后，集团也将会逐步注入其他优质资产，最终实现整体上市。”张晓敏说,传统出版业必须走向资本市场才能得到大发展。具体计划是待朵云轩上市之后，集团会把美术、音乐出版这些资产注入上市公司，再把文学出版也注入上市公司，集团其他一些资产，比如印刷器材、土地等,将采取停、卖等方式剥离，将集团资产进行优化重组。

“如果还是以传统出版业务上市的话，上海文艺出版集团就没有先发优势了。”焦安告诉记者，朵云轩如果能率先进入资本市场，对整个集团的体制改变都有积极的推动作用，也能顺利实现集团整体上市的计划。