世博特许产品将让游客“忍不住掏钱”

　　2010年上海世博会的脚步渐行渐近，世博的气息在这座城市中变得越来越浓郁。逛街时选购一样世博产品，添置居家用品时挑一款“世博纪念版”，已经成为许多市民乃至外来游客的迎新选项之一。逛逛世博特许产品专卖店，名片夹、靠枕、服装……各种生活用品和旅游纪念品上随处可见俏皮可爱的海宝、身披中国红的中国国家馆、风情万种的老上海建筑，让人挑花了眼。
笔者从上海世博会特许产品经营办公室了解到，离世博会开幕的日子越来越近，加上公历、农历新年的临近，世博特许产品开始“起蓬头”。
销售渠道铺设全面扩大
世博特许产品不仅承担着为世博会筹措资金的功能，更承载了演绎世博会主题的重要载体作用，因此，世博特许产品销售运营是否成功，也是世博会成功的一个有机组成部分。
在历届世博会上，世博特许产品经营都能带来巨大的经济和社会效益。与往届世博会相比，2010年上海世博会在世博特许产品销售方面有了不少全新的突破。例如，往届世博会的特许产品销售主要集中在世博园区内，供入园参观的游客选购，而此次的上海世博会特许产品，销售范围扩大到全上海，乃至在全国各重要城市都有销售布点，无形中扩大了世博会的影响力。再如，以往世博会的特许产品销售集中在世博会期间，而这一次则提前预热，除了届时赶来观展的游客可以选购，也拉动了举办地本地人群的纪念品选购热潮。
笔者从上海世博会特许产品经营办公室获悉，截至今年10月中旬，2010年上海世博会特许产品的累计销售额已经达到12亿元人民币（不包括纪念币和邮票产品的销售额）。根据预测，从元旦、春节“两节”开始，到世博会正式开幕前，世博特许产品销售将迎来高峰。
从2007年下半年起步，到今年上半年，上海世博会特许产品的大部分零售是在百货商场中的专柜或专卖店内进行的。设在百货商场内的专柜有着独立的销售区域、统一的形象设计，包括颜色、柜体标准等。
随着“世博特许产品经营办公室”近期设立，对原有的特许产品经营模式和特许产品生产商、零售商的招募政策做了调整。世博特许产品开始扩大经营，在销售环节，加快铺设销售网络，设立更多专卖点。今年底之前，这种专卖点的设置将从百货店、专卖店延伸到酒店、超市、便利店等。其中，高星级酒店内设置世博会特许产品专卖点，主要针对从国内外来上海的商务客流，而超市、便利店内的专卖点则针对本地居民消费。根据不同的潜在消费对象，各专卖点主推的产品品种不同。
为了方便各地零售企业的集中采购，为世博特许产品提供一个开拓零售市场的服务平台，实现特许生产商与特许零售商的有效对接，近期上海还在世贸商城开设了“上海世博会特许产品展示订货中心”。占地面积2000多平方米，首批进驻的特许生产商共58家，展示产品2000余种。随着特许企业招募工作的进一步推进，将有更多的特许生产商进驻世博特许产品展示订货中心，更好地为特许零售企业提供购销服务。
同时，上海也将逐步拓展市外的销售点设置，在一些重点省市加快拓展设立特许商品零售店，满足当地消费者对世博特许商品的购买需求。
　　8000款纪念商品还不够
还有100多天，举世瞩目的上海世博会就将召开，届时面对成千上万的海内外游客，我们将提供什么样的纪念品呢？来自世界各地的设计师如今正在奉献着自己的激情和灵感。迄今为止设计出的8000多款世博创意商品令广大游客“忍不住掏钱”。
海宝是上海世博会的吉祥物，自然也成为世博会特许商品设计的重点。前年，均瑶便推出一款新春海宝玩具，憨态可掬的海宝，加上年味十足的中国红唐装，还有海宝手中生动的小鞭炮，都预示着来年红火的日子。这款玩具一上市便受到市民热捧，很多家长带着孩子前往特许商店购买。趁着市场热销，均瑶今年又推出新春海宝创意包装活动，号召人们“变废为宝”，用纸板制作包装袋，体验一把“绿色生活”。据悉，上海还将推出新一批海宝玩具系列。届时，设计师们将通过增加充绒量和突出细节的玩偶手指，使海宝形象更生动活泼。同时，“变装海宝”也将面世，它的出现将弥补前期海宝玩具与消费者缺少互动的遗憾，通过有趣新奇的服装，与现代生活相配合的感性诉求，让消费者对世博会有更多期待。
除了海宝玩具外，设计师还以世博理念和精神为载体，设计开发了许多独具匠心的精巧纪念品。比如，用衣服、碗、房屋、车轮等4种物品的图形构成一套徽章，既以生动的符号语言表现中国悠久的历史文明，又恰好拼出“2010”字样，充分体现了“城市，让生活更美好”的主题。还有一款热感马克杯，平时不显山露水，当加入热水后就会使原本灰暗的杯身变得色彩斑斓，流光溢彩的上海城市图案便在此时呈现，让人们能更亲切地感受上海的魅力。
尽管取得了很大成绩，与北京奥运特许产品销售数字相比较，迄今世博特许产品销售数字还有很大差距。进一步扩大世博特许产品经营规模，突破目前世博特许产品品种不尽丰富、设计缺乏新意等瓶颈，刻不容缓。为此，由上海市商务委员会牵头成立的“世博特许产品经营办公室”，对原有的特许产品经营模式和特许产品生产商、零售商的招募政策进行了调整。
“世博特许产品经营办公室”日前还发布了《2010年上海世博会特许经营工作实施细则（试行）》，对原有的特许商品经营模式和相关政策做了调整。实施细则增加了特许产品类别设置的灵活性。除上海世博会赞助企业约定的产品类别外，在现有的24种特许产品类别基础上，将增加食品、生活用纸制品两个类别。类别设置上将根据市场需要，适时增加其他特许产品类别。为鼓励特许产品的研发设计，上海世博会还将新设“2010年上海世博会荣誉特许产品”，该产品必须在采用新技术、新材料等方面有突出表现，取得较好的市场销售业绩。同时，特许经营审批程序也将进一步优化。拥有有效质检证明的企业将有望直接获授权成为特许生产商，为世博提供创意金点子。