中国兴起奥运收藏热 具有很高升值空间

　　奥运会不只是体育的竞争，它已经渗透到社会经济的各个方面。伴随着第29届奥运会脚步的临近，奥运收藏热不断升温，奥运邮票、奥运金银币等奥运特许商品一上市就被抢购一空。记者日前就奥运特许商品采访了中国收藏家协会常务理事谷丙夫。
　　已推出7000余种商品

　　记者：开发奥运特许商品有哪些社会经济意义？目前的现状如何？

　　谷丙夫：自从1994年洛杉矶奥运会成功实现盈利后，奥运经济便日益受到关注，奥运为举办国带来了巨大商机。开发北京奥运特许商品有4个方面的意义：一是宣传推广北京奥运品牌形象，营造良好的奥运氛围，广泛传播奥运精神；二是传播北京奥运理念，在特许商品开发和销售过程中，充分体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念，宣传“同一个世界，同一个梦想”的主题口号，弘扬中国文化；三是为中国企业参与奥运会构建平台，吸引中国的优秀企业参与特许商品的开发和销售，推广“中国创造”的优质产品，推动民族工业发展；四是通过实施特许商品计划，实现为北京奥运会筹集资金的目标。目前，北京奥运会特许商品已经推出了涵盖14个大类的7000余种商品，特许零售店和专柜超过2000家。

　　奥运特许商品收藏升温

　　记者：到现在为止奥运特许商品的市场反应怎样？

　　谷丙夫：凡是与奥运相关的产品很多具有很高的升值空间。1896年第一届奥运会的会徽“雅典娜女神”原件是孤品，已经成为无价之宝；1900年巴黎奥运会、1904年圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会会徽海报的拍卖价也在200万美元以上。奥运会对于我国来说是最大规模的盛典，其吸引力不可估量，激发了收藏爱好者广泛参与的热情。目前奥运特许商品正持续升温，如北京奥组委授权发行的北京奥运金本色系列第一组金条已经由2005年的发行价135元/克上涨到450元/克。

　　这是因为跟一般的体育赛事相比，奥运收藏品有其特殊性，收藏人群范围要广泛得多。据调查，购买者分为收藏、送礼和冲动型消费等几种，当越来越多的人加入奥运商品收藏的行列中时，商品价格也就迅速升温。

　　三方面衡量收藏价值

　　记者：消费者应如何判断奥运特许商品的价值？有哪些购买渠道？

　　谷丙夫：可以从3个方面来衡量：首先要有权威性，奥运纪念品需由奥组委授权，由特许经销商发售的纪念品才有权威性和收藏价值；其次要注意藏品的题材意义和艺术价值，一般而言，纪念意义越大，收藏价值也越高；最后，发行量也是衡量收藏价值的重要元素，有数据表明，中国目前奥运收藏喜好者超过3亿人，很多奥运纪念品都为限量发行，所以远远不能满足收藏者的需求。

　　北京奥组委主要采取3种方式对特许商品进行销售：一是特许商品零售店，这类商店有独立的区域和统一的形象，集中销售特许商品，有专卖店或专柜等形式，如中国银行股份有限公司作为特许零售商，在全国开立了200家特许零售店，销售贵金属制品、纪念章以及胸章等特许商品；二是特许商品零售点，即将特许商品与其他商品混在一起卖的形式；三是其他零售方式，如配合大型活动增加临时零售摊位的短期销售等。

　　到正规销售渠道购买

　　记者：选购奥运特许商品的时候有哪些注意事项？

　　谷丙夫：首先消费者在购买奥运特许商品时，要仔细核对该纪念品是否是由奥组委授权；其次是看制作工艺，工艺精美程度和精细程度不仅直接影响着藏品的升值空间，而且很多时候，单从工艺上也能断定其真假，未经奥组委授权的商品，大多是民间自制，由于机器设备的限制，其工艺都相当粗糙；再次，要多渠道了解产品的相关情况，去正规销售渠道购买，如大型商场或者奥运特许销售店；第四，注意查验防伪标签，一个简单的方法是，防伪标签上的手感线（贴标）和手感点（挂标）以及挂标背后的文字用手抚摸时均有明显的凹凸感，假冒的标签则没有。

　　记者：我国目前是如何规范奥运特许商品的开发和管理的？

　　谷丙夫：为了保护奥林匹克的知识产权，维护特许经营市场的秩序，奥组委和相关政府部门采取了很多举措：一是提高特许商品的防伪技术，每一件特许商品都佩挂一枚防伪标签；二是建立了维权协作机制，加强特许商品的生产和市场流通管理，打击生产和销售假冒伪劣特许商品的行为；四是进行抵制假冒商品宣传教育，提高消费者识别能力，建立了举报制度，方便消费者举报侵权行为。

　　加入很多中国元素

　　记者：我国奥运特许商品的开发有什么特色？还存在哪些不足？

　　谷丙夫：中国有着悠久的文明，这次奥运是展示中国传统文化的一个机会，因此，我国的奥运特许商品加入了很多中国元素，以增加其文化含量。比如，奥运金条就是我国的独特创造，这实际上是满足中国人对贵金属的独特情结，也同时满足对奥运的独特情结；此外，科技含量也增加了，比如五色环被印上了纪念币。

　　目前奥运特许商品存在的不足主要是大众化产品还不够，很多城市的奥运氛围还不是很浓。