珠宝电子商务市场掘金正当时

　　猪年出生的人，被认为性格随和且运气好。2007金猪年，准备生个“猪宝宝”的准爸爸准妈妈们早早就忙活起来，相关的市场也红火一时。与此同时，网上有关“金猪宝宝”的珠宝首饰收藏热既受到妈妈们和准妈妈的追捧，也受到追求时尚的年轻人的喜爱。
　　淘宝网、卓越网和当当网等电子商务网站有关金猪宝宝的商品琳琅满目，记者在淘宝网的“珠宝首饰/流行饰品/珠宝配件”栏目输入“金猪”查询发现，共有8175条相关产品信息。其中，钻石、翡翠、水晶、金银等材质的“金猪”珠宝首饰种类繁多，项链、手镯、耳坠、胸针等形态各异、大小不一的“金猪宝宝”吸引了大批网络消费者。
　　一些专业的钻石、玉石、水晶及金银珠宝网站也趁机推出了系列“金猪”吊坠和配件等首饰，而且价格不菲，瞄准的就是国内众多消费者的求财求福心理。中国最具个性化的珠宝玉石商城“疯狂的石头”(www.crazystones.com)也表示，春节期间，尤其是情人节前后，通过电话或网络进行咨询、要求定制“金猪”造型玉雕和吊坠的年轻男女比较多。与此同时，旗下的Roseyal(荣耀)品牌也推出了几款翡翠、独玉等不同材质的小金猪，以满足国内有着个性需求的中高端消费者。由于“疯狂的石头”商城定位比较特殊，主要是面向都市25-35岁左右的中产阶层，以及在校大学生市场，而且产品以个性定制为主，彰显个性与独特品位，这是非常符合国内目前的互联网珠宝消费人群特征的，因此新年期间要求定制亲密爱人形象玉雕以及小金猪钻戒、耳坠的年轻人表现活跃。而据透露，“疯狂的石头”十二生肖系列个性卡通玉雕及水晶、钻石吊坠饰品也获得年轻白领的喜爱。一些正值金猪本命年的都市白领一族，更是纷纷上网选购“金猪”配饰挂件等，以求本命年能够红运当头、万事顺意。
　　记者从淘宝、易趣、拍拍网等电子商务网站发现，珠宝饰品已经逐渐上升为目前个人店铺的网上交易量比较大的商品之一，而瞄准这块网上新兴市场，一些专业的珠宝首饰电子商务网站开始适时而生。“疯狂的石头”浙江地区运营总监、Roseyal品牌浙江分公司总经理叶斌也表示，今年情人节、春节是Roseyal珠宝品牌进入大陆市场后初显威力的一年，由于其独特的品牌定位和极具个性化的设计理念、营销风格，在时尚之都杭州，尤其是高校大学生对该品牌小金猪系列配饰表现出超乎寻常的时尚追逐。“虽然网站的浙江分站业务还在筹备运营阶段，但浙江的消费者对‘疯狂的石头’已经表现出欣喜和疯狂，每天电话咨询和定制者日盛！”叶斌如此描述道。
　　电子商务专家分析认为，珠宝首饰作为一种时尚的消费用品，正受到越来越年轻白领的青睐。如水晶一直是网上交易最为活跃的分类之一，流行饰品的新宠水晶和个性化的吊坠受到买家的青睐。而且，水晶、银器和玉器的热销，带动了网络珠宝分类的销售热浪。而网上珠宝销售，一般来说，那些切合时尚而又个性独特、寓意鲜明的商品，如卡通动物DIY、情侣玉雕定做等商品或服务，会让消费者感觉新颖活泼，利润也相当可观。