打造城市品牌 重振瓷都辉煌——品牌万里行走访景德镇

　　7月25日，为突出江西品牌特色，探索瓷都品牌发展之路，“品牌万里行——中部崛起品牌行”宣传推广团在景德镇召开“千年瓷都品牌发展座谈会”，宣传推广团各组代表和部分中央媒体记者参加了座谈会，景德镇市虞国庆市长带领政府相关部门负责同志及主要企业代表介绍了有关情况。

　　宣传推广团指出，近些年来景德镇陶瓷在继承和发扬传统基础上，坚持自主创新，不断采用新技术，推广新工艺，开发新产品，不仅保持了其在艺术陶瓷方面的领先水平，而且，日用陶瓷、建筑陶瓷和高科技陶瓷也发展很快，正逐渐走出低谷。经过热烈讨论，大家总结了景德镇的几条成功经验。

　　一、坚持自主创新，争创品牌。景德镇陶瓷股份公司是景德镇日用陶瓷的标志性龙头企业。10多年中，企业坚持自主创新，先后开发了中南海用瓷、人民大会堂用瓷、上海APEC专用瓷、奥运瓷和世博会专用瓷等新产品，企业生产的“红叶”牌陶瓷获得原产地标志认证，获得江西省名牌产品和中国名牌称号。

　　二、强化企业管理，打造品牌。加强企业过程控制是品牌建设中的一项基础性工作，必须从产品质量、市场营销、技术研发、售后服务、内部管理入手，强化各项管理措施，才能打造出企业品牌。江西省玉风磁厂严格工序管理，将质量考评与经济利益挂钩，细化考核，较好的提升了产品质量。

　　三、重视人才培养，做强品牌。人才是创品牌的第一要素。鹏飞建陶公司成立初期，技术力量薄弱，曾一度主张贴牌生产，通过摸索和实践，他们认识到在激烈的市场竞争中，企业要发展，要立于不败之地，必须要有企业的自主产品。他们一方面注意引进人才，和大专院校合作；另一方面加强培养自身技术人才，形成内生力量。目前，企业先后开发出5系列，10多个规格，200多个花面的产品。

　　四、构建贸易平台，打响品牌。2004年、2005年连续两年成功举办“景德镇国际陶瓷博览会”。2005年博览会期间，38个国家和地区，600多家企业，数千名陶瓷采购商云集博览会。今年10月中下旬还将举办2006年博览会，规格及参展人数将远远超过前两年。

　　五、规范市场秩序，保护品牌。在强调质量、加强宣传的同时，加大打假保优力度，查处商标和名人名作侵权案件，维护品牌利益。针对擅自出国办展情况，开展整治和规范陶瓷出国展销活动，打击非法组织者，维护了对外形象。

商务部新闻办公室