由毛主席画像从拍卖到撤拍看商家

北京华辰拍卖有限公司准备在春季拍卖会上拍卖毛主席油画像一度掀起大讨论。拍还是不拍，这是个问题。但现在这个问题已尘埃落定——昨天下午5时15分，该公司的网站悄悄挂出一条简短的声明“关于《毛泽东像》的撤拍声明——根据政府有关方面的意见，我们与委托人沟通决定：中国油画及雕塑专场第139号拍品《毛泽东像》将不参加6月3日华辰2006年春季拍卖会。现正与国内博物馆协商收藏事宜。”（2006-5-26《潇湘晨报》）

　　看来狡黠的商人又一次阴谋得逞。因为，仅从商业角度看，华辰拍卖公司炒作相当成功，那个一手策划要拍卖毛主席画像的母本的人堪称业内炒作高手，拍卖毛主席油画像可以作为商业炒作的经典案例写进MBA的教程。华辰拍卖公司明明知道拍卖毛主席画像会引起强烈反对，招来一片骂声，或者压根儿就没有拍卖毛主席画像之事。因此，韶山村党总支书记坚决反对也好，湖南企业准备专门组团参加竞拍也罢，它统统可以视而不见，依然要我行我素，声称拍卖是时代进步的标志，《毛泽东像》作为艺术品，走向市场是合理的，而且现在也是合法的，大有非拍不可之势。最后虚晃一枪，摆出对此前舆论批评的虚心接受的姿态，找一条令人发笑的理由：“根据政府有关方面的意见”决定撤拍。真是又做婊子，又立牌坊。

　　做人讲人格，生意讲道德。商家可以采取某种方式大肆炒作自己竭力提高自己的知名度，从而达到赚取最大利润的目的，这本无可厚非，但它必须有一个起码的商业道德底线。象拍卖毛主席画像之类的炒作，无视全中国人民的感情，利用人们对世纪伟人毛主席非比寻常的感情，让几乎所有的热爱毛主席的人作为一个激烈的反对者，聚焦自己进而提高自身知名度，从而达到商业目的，这显然已毫无商德可言了。倘使没有放出拍卖毛主席画像的消息，引起公众的轰动性注意，华辰拍卖公司整个春季拍卖会上亿元的成交额又拿什么来保证。毛主席画像由拍卖到撤拍，无疑为华辰拍卖公司做了最有效果的免费广告。说道底，华辰拍卖公司的最终目的就是拍出除《毛泽东像》外的价值上亿的拍品。简直利欲熏心，为达目的已经到了不择手段的地步了。商业队伍里有了如此人等可堪生意人的耻辱。

　　《红楼梦》里有一句话：“机关丧尽太聪明，反误了卿卿性命。”奉劝那些自以为高明得很的拍卖商，不要到头来搬起石头砸了自己的脚。