福娃“钱景”大好 收藏堪称主力

奥运吉祥物公布的第二天，各特许零售店纷纷断货。据北京工美大厦店介绍说，购买奥运特许商品的人中70％都是收藏者。


“因奥运商品热销造成部分商品缺货”、“吉祥物特许商品近日到货”，11月13日上午，许多北京奥运特许商品零售店内都高高挂起了这样的牌子。短短一天时间里，5个可爱的福娃在全国引起了一阵销售狂潮，而在这些消费者中，收藏者成为主力军。
福娃遭遇抢购
11月12日清晨，不到8点，等着购买2008年奥运会吉祥物的人们便急不可待地在北京王府井工美大厦门外排起了长队。因为预料到了吉祥物购买将出现高峰，零售店特别在工美大厦门口设立了吉祥物销售临时柜台，同时，吉祥物纪念章的销售也设立了专门柜台。即使这样，一早就守候在门口的人群仍然把工美零售店挤了个严实。虽然有十几个店员，但仍然是忙得不可开交，“我要福娃晶晶。”“这5种福娃单枚徽章每种要3个。”这样的声音不绝于耳。据该店负责人介绍，这样火爆的场面和当初开店的情景不相上下，客流量甚至超过了那个时候。从12日早上9点开店营业到10点半，仅仅一个多小时的时间，2000余套福娃绒毛玩具和两款吉祥物徽章套装已经售罄。据了解，仅12日一天，该店临时补货3次，销售额达到80余万元。
北京的徽章收藏者李先生一大早就从家里出来了：“吉祥物限量的纪念章最有收藏价值，一定得赶早过来买，晚了就买不到了。”像李先生这样的收藏者成为特许商品购买的主力军。“我们店内的消费者有70％以上都是收藏者。为此，我们还特别建立了一个客户服务登记，无论是徽章、纪念章还是钥匙扣，只要有限量发行的新品推出，就打电话通知他们来购买。目前这些固定的客户已经有几百人了。”工美大厦零售店的一位工作人员向记者介绍到。
与此同时，奥运邮票也引起了收藏者的热捧。在邮局的工作人员告诉记者，11元一套的简装吉祥物纪念邮票和21元一套的首日封卖得最好。
北京奥运特许商品零售店内不乏收藏者的身影，二级市场中，北京申奥成功金银币也被炒得不亦乐乎。2001年发行的北京申奥成功纪念银币价格持续上扬，短短几天时间，其市场价格就从长期徘徊的1100元上涨至1450元。
而针对此次北京奥组委授权、中国金币总公司发行的第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章，不少收藏者也对其制作工艺、发行量给予了较为积极的评价。
吉祥物曾给悉尼和雅典带来了大约3亿美元的收入。而如今展望福娃“钱景”，北京奥组委官员认为，北京奥运会的特许商品收入将超过雅典和悉尼。北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，奥运会吉祥物在制作奥运会特许商品时可以被设计、制作成为满足各方面需求的多门类商品，所以其具有非常大的市场开发潜力，而且从往届奥运会吉祥物的销售情况来看，吉祥物销售收入都是奥运特许商品销售收入中最高的，吉祥物的市场开发也将成为北京奥运特许商品市场开发的重点。
要收藏更要交流
说到奥运收藏，徽章算得上其中的一个大家族。别小看这一枚徽章，它却能够让上百万人为之着迷。奥运会期间，赛场内的比赛激烈进行，而赛场外随处可见收藏者彼此交换徽章的忙碌身影。国内资深的奥运徽章收藏者、同时也是北京奥运会特许商品徽章设计者高文茂就曾经在亚特兰大、悉尼奥运会期间参与到了徽章交流中。他介绍说，那个时候，在比赛场馆周围的空地、咖啡馆、露天餐厅、公园、商业街等地方都能看到徽章收藏者的身影，他们身上都会带着十几个徽章收藏包，这些包多的甚至能装下400枚至500枚徽章，遇到同好就互相交流交换，那种场面很像上个世纪80年代我们国家邮市交易的火爆景象。
“我的奥运收藏主要是以纪念章、钥匙扣、邮票为主。” 北京的奥运收藏者李曼兴致勃勃地说，“因为工作的关系，我可以去国外买些历届奥运会的特许商品收藏，同时这些东西也可以和其他国家的收藏者进行交流交换。现在北京要办奥运会，我们可以买到很多北京奥运的徽章，到了2008年，就可以用这些去和各国徽章收藏者交换以前的奥运徽章了。”
相关数据显示，雅典奥运会徽章仅是本地销售额就达到了2000万欧元。
据了解，现在国际上玩奥运徽章收藏人数最多的国家是美国。据不完全统计，美国有50万至100万人的徽章收藏大军，他们的徽章收藏俱乐部也有几十个。历届奥运会的徽章收藏热点除了主办国以外，就是美国。而从国内目前的状况来看，奥运收藏在我们国家尚处于刚刚起步阶段，很多人买了徽章之后并不知道通过交流交换提高自己的收藏水平。
事实上，国内买不到往届奥运会的商品，也是国内奥运收藏规模不大的一个主要原因。“其他国家的体育收藏者和爱好者也将有机会收藏北京奥运特许商品，”袁斌透露，特许商品国际计划也将于今年启动：“我们正计划把国外奥运会的特许商品搬到中国来，中国的体育迷们将与冬奥会吉祥物、徽章等特许商品亲密接触。”
市场尚有期待
从北京奥运特许商品计划实施以来，共推出了7大类900余种商品，很多收藏者对特许商品的设计开发都有着不同的想法。“从最早的单枚徽章到运动系列套章再到现在的吉祥物徽章，我们可以看到徽章的设计越来越精致，但是个别徽章设计有些重复，如北京风光系列和世界文化遗产系列中，以长城等为题材的就出现了重复的徽章。”
11月2日，北京奥运会特许商品计划进入全面实施阶段。而针对奥运收藏市场，北京奥组委市场开发部特许经营处副处长唐永宏说：“北京奥组委很早就注意到奥运收藏文化，而特许生产商在产品的设计阶段就要赋予其收藏价值，而且在今后的开发中也注意扩大产品的类别。此外，我们还与国内的多家收藏俱乐部进行了沟通，及时收集反馈意见，并对产品有计划地做出调整。”
而对于价格问题，大家仍然比较关心，这次推出的吉祥物特许商品中，既有价格仅为8元一枝的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章，吉祥物毛绒玩具价格从几十元到几百元不等，最便宜的奥运吉祥物价格在40元人民币左右，尺寸接近18厘米。在工美店内，张小姐抱着5个福娃对记者说，“吉祥物绒毛玩具78元一个，5个都买齐就要将近400元，我觉得60元左右一个的价格应该比较合适。”
一位北京奥运会特许经销商认为，下一阶段，服饰一类的特许商品成本可能降低，价格有可能下调，但就工艺品而言，因为定价的时候就已经考虑到了国内的购买力，价格可以说非常低了。和历届奥运会特许商品相比，北京奥运特许商品的价格也是低水平运行，因此没有什么降价的必要。

来源：中国商报